Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Przedmowa...........................................................................
XI
OAutorach...........................................................................XIII
Rozdział1.Podstawyzarządzaniacenami..................................................
1.1.Zyskicena.....................................................................
1.2.Definicjaceny..................................................................
1.3.Cenaizarządzanie...............................................................
1.3.1.Cenajakonarzędziemarketingu..............................................
1.3.2.Zrozumienieroliceny.......................................................
1.3.3.Zarządzaniecenamijakoproces..............................................
1.4.Źródławiedzynatematzarządzaniacenami..........................................
1.5.Zarządzaniecenamiiprawo.......................................................
1.6.Aktualnekierunkiwzarządzaniucenami.............................................
Podsumowanie......................................................................
Literatura..........................................................................
Rozdział2.Strategiaceny...............................................................
2.1.Cele...........................................................................
2.2.Zarządzaniecenamiiwartośćdlawłaścicieli..........................................
2.3.Wartośćicena..................................................................
2.4.Pozycjonowanie.................................................................
2.5.Sposóbdziałania................................................................
2.6.Pozycjecenowe.................................................................
2.6.1.Luksusowapozycjacenowa..................................................
2.6.2.Pozycjacenowapremium....................................................
2.6.3.Średniapozycjacenowa.....................................................
2.6.4.Niskapozycjacenowa.......................................................
2.6.5.Ultraniskapozycjacenowa...................................................
2.6.6.Dynamikapozycjonowaniacenowego..........................................
Podsumowanie......................................................................
Literatura..........................................................................
Rozdział3.Analiza:ekonomiaceny.......................................................
3.1.Wprowadzenie..................................................................
3.2.Analizainformacjiważnychdlaceny................................................
3.2.1.Ustalaniecenmetodąkosztplus..............................................
3.2.2.Klienci...................................................................
3.2.3.Konkurencja..............................................................
1
2
5
6
6
9
12
13
16
19
22
23
25
26
30
34
36
38
40
40
46
51
55
59
63
66
68
71
72
72
73
74
75
