Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
PRZEDMOWA
Pojęcienzarządzaniecenami”zostałowprowadzonewpierwszymwydaniutejksiążki,któreukazałosię
w1982roku.Wcześniejmówionoalbooteoriicenwpodejściuakademicko-teoretycznymnauczanym
przedewszystkimprzezekonomistów,alboopolitycecenowejwpodejściubardziejzorientowanymna
praktykę,gdziesięganoprzedewszystkimpoargumentyjakościowe.Pojęcienzarządzaniecenami”miało
swegoczasubyćwyrazemambicjipołączeniaobusfer.Itenceljestpodstawątegoczwartegojużwy-
dania.ChcemyprzedstawićCzytelnikowiksiążkę,któramazarównosolidnepodstawyteoretyczne,jak
iwartośćpraktyczną.Zatakąintegracjęręczyrównieżdośćnietypowy,jaknapodręcznik,duetautorów
–naukowca(Fassnacht)ipraktyka(Simon).
Najnowszystanwiedzy
Czwartewydaniezostałoopracowaneodpoczątkuizaktualizowane.Wiązałosiętorównieżzezmianami
struktury.WpoprzednichwydaniachznajdowałsięoddzielnyrozdziałnZarządzaniecenamiiinternet”,
dzisiajtematinternetupojawiasięwewszystkichfazachprocesuzarządzaniaceną−odstrategii,przez
analizęidecyzje,ażdorealizacji.Internet,atakżeinnenowetechnologieoraztechnikipomiaruizbie-
raniadanychdoprowadziłydopowstaniaogromuinnowacyjnychmetodzarządzaniacenami,którympo-
święcamyoddzielnyrozdział.Zaliczająsiędotegotakiekoncepcje,jakjednorazowaopłatastała(ryczałt,
flatrate),modelfreemium,opłatazawykorzystanie(payperuse),modelnpłać,ilechcesz”(paywhatyou
want),nowemodeleimiarycenowe,rynkidwustronne,cenyujemne,sharingeconomyibigdata.Wpływ
nazarządzaniecenamiwywierająrównieżtakiezjawiska,jakinnowacyjnepłatnościczykryptowaluty
(bitcoin).
Integracjateoriizpraktykądziękiopisomprzypadków
Wcelupołączeniateoriiipraktycznegoznaczeniaomawianychzagadnieńwszelkieprzedstawianekon-
cepcjeilustrujemyopisamiprzypadkówzpraktykibiznesowej.Stałosiętomożliwedziękidostępowido
doświadczeńfirmySimon-Kucher&Partners,światowegoliderarynkudoradztwacenowego.Oczywiście
gwarantujemycałkowitąpoufnośćitam,gdziejesttowymagane,usuwamyzopisówwszystkiedane,
któremogłybynaruszyćanonimowośćprzedstawianychprzedsiębiorstw.
