Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zewnętrznezdeterminowanierentownościprzedsiębiorstwa.Wśródczynni-
kówwpływającychnarentownośćfirmywogóleniewyróżnionocech
szczególnychprzedsiębiorstwa.Oznaczato,żedecydentjestnietylkoracjo-
nalny,aledoskonaleefektywny.Każdyzuczestnikówrynkumaidentyczny
dostępdozasobów,akiedyjużjeuzyska,toosiągaznichtakiesameefekty,
jakkażdyinnypodmiotrynku.Tymczasemsamodzielnienierentownyja-
pońskiNissanpotrafiłsięprzekształcićwinnowacyjnąiniezwyklerentow-
nąjednostkęwramachkoncernuRenault
19.
Założeniapodejściasektorowegoniemogąwyjaśnićpodanychzjawisk
ikontrprzykładów.Oznaczato,żepewnaczęśćrzeczywistościznajdujesiępoza
tympodejściem.Pojawiasięlukapoznawczawynikającazprzyjmowanych
założeń.
Bazowestrategiekonkurencji
Strategiekonkurencjiwpostaciprzywództwakosztowego,dyferencjacji
orazmieszanalokalnastrategiakoncentracjijeszczepogłębiająlukępoznaw-
czą.Opierająsięonenaprostychizrozumiałychdyrektywachpraktycznych.
Wramachrozpoznanejstrukturysektoraprzedsiębiorstwomożewybraćzasad-
niczodwie(lubpochodnąmieszaną)ścieżki.Jednawymagaosiągnięcianajniż-
szychkosztówwsektorze,drugaodróżnianiasięodkonkurentówwartością
dostarczanąklientom.Obiemająniewątpliwezalety.Sąkomunikatywne,intu-
icyjnieprawdziwe,wydająsięskuteczne.Przejawiająjednakpewnewady.Są
nimiproblemy:
Homogeniczności.Stosowanieprzezwszystkichuczestnikówrynkutakich
samychstrategiimusiprowadzićdoujednoliceniazachowań,strukturipro-
cesów.Wmiarępostępuprocesukonwergencjimożliwośćosiągnięciaprze-
wagikonkurencyjnejprzezzastosowaniebazowychstrategiimaleje.Wynika
stądpotrzebaposzukiwaniainnychrozwiązańodtych,którestosująkonku-
renci.Dynamikaotoczeniawymuszazjednejstronyinnowacyjnośćstrate-
gii,azdrugiejelastycznośćstruktur
20.Wtakichwarunkachstosowanie
dwóchbazowychstrategiikonkurencjiwydajesięniewystarczające.
Koncentracjinaprzedsiębiorstwie
21.Poglądokluczowejroliklientastałsię
dominującynietylkowewspółczesnychkoncepcjachmarketingu,aletakże
wzarządzaniustrategicznym.Oznaczatopotrzebębudowaniastrategiikon-
19CarlosGhosnpodwójnyprezesNissanaiRenault.„ZarządzanienaŚwiecie”2005,nr4,s.1-7.
20R.Krupski:Zarządzanieprzedsiębiorstwemwturbulentnymotoczeniu.PWE,Warszawa2005,s.74-82.
21Szerzejnatematograniczonościstrategiibazowychautorwypowiadasięw:W.Czakon:Łańcuchwartości
wteorii…,op.cit.,s.92.
21