Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
rozdział2
Wymaganiarynkuglobalnego
CzesławSikorski
Abstrakt
Rynekglobalnystanowiwyzwanie,przedktórymstajecorazwięcejprzedsiębiorstwprzechodzącychod
działalnościwskalilokalnejdoaktywnościozasięguświatowym.Cechąniezbędnądofunkcjonowania
wwarunkachkonkurencjiglobalnejstajesięelastyczność,którapozwalanaszybkiedostosowaniewe-
wnętrznejstruktury,metoddziałania,anawetprofiludziałalnościdowymagańotoczenia.Wramachcha-
rakterystykizarządzaniaprzedsiębiorstwemnarynkuglobalnymwartozwrócićuwagęnatakiecechypra-
cowników,jak:kreatywność,adaptacyjnośćorazzdolnośćuczeniasięiciągłegopodnoszeniakwalifikacji.
2.1.Przedsiębiorstwonarynkuglobalnym
Pojęcieglobalizacjijestwieloaspektowe,różnorodniedefiniowaneinieostre.Przyjmu-
jąc,zaA.K.Koźmińskim[2004,s.319],rozumieniemenedżerskie,uznajemy,żerynek
globalnyoznaczasytuację,wktórejpozycjakonkurencyjnaprzedsiębiorstwawjednym
krajujestuzależnionaodjegopozycjikonkurencyjnejwinnychkrajach[M.E.Porter,
1986].Prowadzeniekonkurencjinarynkuglobalnymwymagaodprzedsiębiorstwanie
tylkoodpowiedniowysokiegopoziomuzaawansowaniatechnologicznego,aleprzede
wszystkimzasadniczychzmianwsposobiezarządzania.JakbowiemzauważaFryderyk
A.Hayek[1988],globalnyrynekjestnajbardziejskomplikowanymzjawiskiemnaziemi,
aprzetocałkowicienieprzewidywalnym.Możliwośćutrzymaniasięprzedsiębiorstwa
naglobalnymrynkuzależyodzdolnościdoprzyjmowaniawtymprzedsiębiorstwieform
działalnościzapewniającychmuodpowiedniąelastycznośćidynamikę.Cechytenie-
zbędne,jeślisięchceczęstowdrażaćinnowacjeproduktoweiszybkowprowadzaćje
narynek,skuteczniereagowaćnapotrzebyklientówizachowaniakonkurentóworaz
dostrzegaćiefektywniewykorzystywaćszanserozwoju.Wwarunkachidentycznych
standardówjakościowych,którezapewniająwspółczesnetechnologie,podstawowym
źródłemprzewagikonkurencyjnejjestpierwszeństwonarynku.Towłaśniesprawia,że
obecniecyklżyciaproduktów,zwłaszczawelektronice,przemyślefarmaceutycznym
lubfotooptycznymjestbardzokrótki,cozkoleipociągazasobąolbrzymiwzrostwy-
datkównapracebadawczo-rozwojowe.
Rynekglobalnyjestzatemwyzwaniem,przedktórymstajecorazwięcejprzedsię-
biorstwprzechodzącychoddziałalnościwskalilokalnejdosystemukonkurencjina