Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
M.Karwat,Ozłośliwejdyskredytacji.Manipulowaniewizerunkiemprzeciwnika,Warszawa2006
ISBN978-83-01-14966-6,©byWNPWN2006
14
Wstęp
czyoponentazawszelkącenę.Zwyklesplatasiętozdemagogią,awięczdziałaniem
obliczonymnataniefektipoklask,któregohałaśliwośćjestodwrotnieproporcjonal-
nadotreściwości.
Popularność,wręczepidemianierzetelnych,złośliwychiagresywnychform
dyskredytacjiniejestprzypadkiem.Popierwsze,takametodanasuwasięjakooczy-
wistośćwtedy,gdygrapolitycznautożsamianajestniezprzetargiem,tymbardziej
niezdialogiem,kompromisemiwspółdziałaniemmimorywalizacji,alewręczzwoj-
ną.Wojnawyznaczanajważniejszezadanie:zniszczyćprzeciwnika;wszystkoinne
jestwtórnelubnieistotne.Podrugie,natakąmetodęistniejestałezapotrzebowanie
–poprostudlatego,żejestnajbardziejspektakularna,zaspokajapopytnasensację,
adrenalinę.Potrzeciewreszcie,podgryzanie,ośmieszanieiopluwanieinnychkosz-
tujenajmniej–iwtymsensie,żeniewymagawielkiegowysiłkuanitymbardziejnie-
botycznejinteligencji,iwtymsensie,żekrytykpodstępnynaogółniepłaciwysokiej
cenyzanierzetelność,natomiast„wzbogacasię”kosztemswejofiary.Np.sławnystaje
sięktośprzedtemzupełnienieznanyalbodawnozapomniany,gdywzbudzisensację
atakiemnakogośdotychczassławnegoipopularnego.Podziwianymożebyćten,kto
znokautował,choćbyiciosemponiżejpasa,kogośdotychczaspodziwianego.
Zwłaszczakampaniewyborczesąokazjądomanipulacji.Itopodwójną.
Zjednejstrony,obserwujemyklasycznyrepertuardemagogii;ikabotyńskich
popisów,iczczychobiecanek,ipieniactwa,igrubiaństwa,ipróbzastraszania.Atej
pokusiemałoktopotrafisięoprzećwatmosferzewyściguilicytacji,wwirzewalki
opunktywsondażachirankingach,wzabiegachogłosywyborcówimandaty.Kla-
sycznyarsenałdemagogiizostałodpewnegoczasuwzbogaconyprzezrepertuarroz-
maitychchwytówisztuczekmarketingowychsłużącychkorzystnejautoprezentacji,
wywarciupozytywnegowrażenia,ajeślisięda,towręczzauroczeniupubliczności.
Tareklamiarskai„uwodzicielska”tendencjamadosyćszerokizasięg,stajesiędziś
regułą,aodstępstwoodniejwyjątkiem.
Zdrugiejjednakstrony,wkolejnychcyklachwalkiwyborczejujawniająsięsta-
rejakświataplikacje„sztukiwojennej”,arsdiplomaticaimniejlubbardziejfinezyjne
alboprzeciwnie,prymitywne,powtórkizreceptmakiawelizmu.Zgrubszasprowadza
siętodopróbyszybkiegorozwiązaniazadańpraktycznychdrogąnaskróty.Jakwy-
graćniebędącnajlepszym?Jakwygraćnietyledziękiwłasnymatutomizasobom,ile
dziękicudzymsłabościom,błędom,grzechom,potknięciomiwpadkom–nawetdo-
mniemanymiurojonym?Jakprzebićinnychnietyledziękikorzystnemuporówna-
niuiatrakcyjnościwłasnegopopisu,iledziękiskutecznemuzniechęceniudorywali?
Jakzoutsideraprzeistoczyćsięwliderawyścigu,itobezkoniecznościzapracowania
przezdługielatanakapitałzaufania?Anawet:Jakzwyciężyćwwyborachniemając
wyborcomnicproduktywnegodozaproponowania?Otóżjesttomożliwe.Wystarczy
zastąpićofertęprogramu,kwalifikacji,rzeczywistejwłasnejsprawnościigrzyskami
dyskredytacyjnymi,awmyśleniuwyborcówzastąpićracjonalnynamysłiwybórpo-
rywamiemocjiiinercjąwzbudzonychuprzedzeńpozytywnychlubnegatywnych.
Makiawelicznataktykawalkipolitycznej,wtymwyborczejjestnieocenio-
nyminiezastąpionymsposobemkompensacjiwłasnychbraków,odwracaniauwagi
odwłasnychwpadekikompromitacji,utrącanialepszychodsiebie,dezorientowania
