Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
17
warunkikomunikacjinalinii:specjaliściwdziedziniepolitycznegopublicrelations–
gatekeepers.Wśródgrupytejdominującenieniwswoimśrodowiskupopularnidzien-
nikarzegłównychmediów(telewizji,największychdzienników,magazynówotematy-
cespołeczno-politycznej).Kryteriumuznaniadziennikarzazaekspertajestwłaśnie
poziomjegotelegeniczności,niezaświedzanaokreślonytemat.Podobniejaknważ-
ność”pseudowydarzeńokreślanajestprzezstopieńichnagłośnieniaprzezmedia,tak
znaczenieposzczególnychdziennikarskichngwiazd”wynikazczęstotliwościpojawia-
niasięichsamychwśrodkachmasowegoprzekazu.Tworzonyprzeznichnsystemeks-
percki”opierasięnietylenaprzedstawianiuwydarzeń,ilenandopisywaniudalszego
ciągu”,przewidywaniu,jaksytuacjazawartawpseudowydarzeniumożesięrozwinąć.
Rozważaniatakienieniosązesobążadnychkonsekwencjiwstosunkudoneksper-
tów”,stawiająnatomiastwysokiewymaganiawobecspecjalistówwdziedziniepoli-
tycznegopublicrelations.
3.Poważnykryzyszdajesiętrawićsamnprzekazmedialny”–news.Oileniegdyś
kontrowersyjnymstwierdzeniembyłoporównaniegodozwykłegoproduktu38,otyle
obecnieówproduktwydajesięniezwykletani.Wbrewobiegowemupowiedzeniu,
stawiającemuznakrównościmiędzyposiadanieminformacjiawładzą,napoczątku
XXIw.potrzebnąinformacjęmożnauzyskaćzwieluźródełiwdowolnejformie.
Wiedząotymspecjaliściwdziedziniepublicrelations,odpowiedniodostosowując
swojepostawy(iprzekazy)dozmieniającychsięwarunków.Wiedząotymrównież
dziennikarze.Miarąważnościokreślonegonewsawydajesięliczbakomentarzy,
jakiewywołapośródnekspertów”,azatemrównieżiliczbanowychpseudowydarzeń
nprzepowiedzianych”przeztychsamychpseudoekspertów.Znaczeniemerytoryczne
pojedynczejinformacjizdajesiędlanekspertów”odgrywaćrolędrugorzędną.Wyda-
jesię,iżsamnewsniejestnajważniejszy.Dalekoważniejszyokazujesię,towarzyszą-
cypojedynczemudoniesieniu,pseudokomentarz(npseudo”–bonieopartynarze-
telnejwiedzyjegoautora)mającywywołaćkolejnenwydarzenia”.Newsjedynieini-
cjujendyskusję”toczonąpubliczniewgronienekspertów”,chociaż–zewzględuna
faktzgłaszaniawcześniejszegonzapotrzebowania”naokreślonąinformacjęprzez
samychpundits–itafunkcjapojedynczegoprzekazupolitycznegowydajesiędys-
kusyjna.
Pseudowydarzenietworzypeudoekspertów,niejakolegitymizującichnprawo”do
forsowaniaokreślonych,niezawszespójnychzrzeczywistością,poglądów.Zamiast
tego,cosięistotniewydarzyło,odbiorcymediówwyjaśniasię,coewentualniemoże
sięjeszczewydarzyć,nieweryfikującpóźniej,zbrakuczasuirzetelnejwiedzy,owej
nfuturologii”(futurespin).Wtensposóbmedia–ignorującpodstawoweustalenia
teoriinporządkudziennego”39–starająsięswoimodbiorcommimowszystkomówić,
comająmyśleć.Takieułomnepróbyprowadząjednakdoniebezpiecznegozamiesza-
38B.H.Bagdikian,TheInformationMachines:TheirImpactonMenandtheMedia,Harper
&Row,NewYork1971,s.115.
39Chodziowpływmediównietylenato,nco”myśleć,alenjak”myśleć(M.McCombs,D.Shaw,
TheAgendaSettingFunctionofMassMedia,nPublicOpinionQuarterly”1972,nr36,ss.176–187).
