Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
sanegoniżejpseudowydarzenia),notatekprasowych(pressrelease)iinnychtechnik
mediarelations/pressrelations.Tematamiowychprzekazówsądziałaniapolityczne,
podejmowane(lub,częściej,planowane)przezwładzepolityczne(partię,rząd,parla-
mentitp.).Zawartościąpolitycznychprzekazówsąrównieżkomentarzepolityków
wstosunkudodziałańkonkurencji(opozycji)–iviceversa.Mająone,podobniejak
wwypadkukwestiiwypowiadanychprzezdziennikarskichnekspertów”,charakter
przypuszczeńujętychwatrakcyjnedlaprasy(zapewniającecytatwmediach)nhasła”
(soundbites).Celemprzekazujestkreowanierzeczywistościpolitycznejnzwyprzedze-
niem”–zgodniezwymaganiamipseudoekspertów,alerównieżodpowiedniodo
zamierzeń(dostosowującychsiędopoczynańwpływowychludzimediów)sztabów
publicrelations.
Dokogo?–Jacydziennikarze?Chodzigłównieotychludzimediów,którzystano-
wiąnajbardziejwpływowy(również:najbardziejwidoczny)segmentpracowników
środkówmasowegoprzekazu:telewizyjniprezenterzy–ngwiazdy”(anchormen)itzw.
reporterzyndozadańspecjalnych”(beatreporters).Istotnisązatemprzedstawiciele
najbardziejznaczącego(odczasówtheGreatDebate17z1960r.)polityczniemedium
–telewizjiorazredaktorzynajbardziejpoczytnychdziennikówimagazynówspołecz-
no-politycznych18.Wspólnymokreśleniemtychgrupjestwspomnianytermin:neks-
perci”.Dziennikarzeciniezbierająjużinformacji–raczejodbierająjezdwóchźró-
deł:agencjipublicrelationsiagencjiprasowych.Dokonująselekcjinapodstawiekry-
teriówuznanychwswoimzawodzie(newsvalues)orazpodpresjączasu(deadlines)
ikonkurencji.Ichgłównąfunkcjąjestnietylepracareporterska,ilepseudofutury-
stycznerozważaniaidyskusjenatematrozwojuwydarzeń,czylinewsówmającychdo-
pieronastąpić(futurespin19).Dotakpojmowanegodziennikarstwainterpretacyjnego
(zelementamidziennikarstwaagresywnego)specjalistawdziedziniepolitycznegopu-
17Pierwszawdziejachdebatatelewizyjnapomiędzypolitycznymikandydataminaurządpu-
bliczny:starcieJohnaFitzgeraldaKennedy’egoiRichardaNixonaprzedkameramiTVowocujące
wygranąsłabszegomerytorycznie,aleznacznieatrakcyjniejszegopodwzględempoziomuopanowa-
niakoduniewerbalnego(bodylanguage)JFK(T
.Lis,JaktosięrobiwAmeryce.DrogidoBiałego
Domu,RealPress,Warszawa1994,ss.109–117).Przełomwkomunikacjipolitycznejpolegałna
uwydatnieniuprzewagitakpojmowanegozewnętrznegowizerunkunadtreściamiprzekazywanymi
werbalnie.
18Wprzypadkuradiazjawiskongwiazd”politycznegodziennikarstwaistniejewformieniesprzy-
jającej,wydawałobysię,kreowaniuosobowościdziennikarzaneksperta”;karieradziennikarzaradio-
wegomożebyćconajwyżejwstępemdobyciatakrozumianąngwiazdą”TV(np.byłangwiazda”
TVNMonikaOlejnik–zanimtrafiładotelewizji,funkcjonowałatylkowradiowejnTrójce”).
19nMywidzimyNowe-rodzącesięwbieżącychfaktach-albozapowiadamyfakty,którebędąsię
działy.Chcemybyćprzedniusami(dosł.cytat–przyp.W
.J.)imówićludziom:wiemy,żezjawiska,ja-
kiezaobserwowaliściewubiegłymtygodniu,zapowiadajątakieatakiefakty.Amerykanienazywajątofu-
turespin,czylijesttopróbapisaniaprzyszłości”–redaktornaczelnyTomaszWróblewskinNewsweek
Polska”wwywiadziepodznamiennymtytułemPiszemyprzyszłość,udzielonymL.Rakowskiemu
iJ.M.SkoczniowizredakcjinEMPiKNews”(czerwiec2002).Wysiłekpowiązaniasłowaspinzdzien-
nikarstwem,aniezpublicrelations,wydajesięznamiennydlansystemueksperckiego”.
