Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wstęp
faktycznejroliśrodkówmasowegoprzekazuwprocesiekomunikacjipolitycznej.
Przekonanieosłusznościrzekomejnwładzy”mediówjestjednaktaksilne,iżwmo-
mentachkryzysówpolitycznychwiększośćznasstarasięszukaćnegatywnychzacho-
wańwyłączniepostroniepolityków.Rzadkorozpatrujesięnegatywnyudziałsamych
mediówwtworzeniupolitycznejrzeczywistości.Jakonczwartawładza”prasapozosta-
jenietykalna.
Tymczasemjużw1859r.jedenznajznamienitszychzwolennikówideiwolności
prasy–JohnStuartMill–odniósłsięjednoznaczniewkwestiiopiniiuznanychza
nprawdziweiniepodlegającedyskusji”.nJakkolwiekniechętnieczłowiekmającysilne
przekonaniemożedopuszczaćmożliwość,żeopiniajegojestfałszywa,powiniensięzasta-
nowićnadtym,żechoćbyonabyłaprawdziwa,będziewyznawanajakomartwydogmat,
aniejakożywaprawda,jeśliniestaniesięprzedmiotemgruntownej,częstejiśmiałejdys-
kusji(...).Zgubnadążnośćludzkościdoporzucaniamyśliorzeczach,którejużniepod-
legająwątpliwości,jestprzyczynąpołowyjejbłędów”.6
Dlaczegomediarelations?
Millniemógłprzypuszczać,iżprzedupływemstupięćdziesięciulatodopubliko-
waniawyżejwymienionychmyśli,jejprzedmiot–swobodadziałaniaprasy–samsta-
niesięwpewnymsensienmartwymdogmatem”.Wartozatempodjąćdyskusjęofak-
tycznejrolimediówwprocesiekomunikacjipolitycznej.Niniejszapracapowinnabyć
traktowanajakotengłoswowejdyskusji,którystarasiępostrzegaćjakośćrelacjipoli-
tycy–mediaprzezpryzmatichefektów:powstaniapolitycznejinformacji(newsa)
itowarzyszącejmudyskusjitoczonejwgronietzw.ekspertów(pundits)7.Stanowiona
próbęopisuzachowańdwóchgrupzajmującychsięzawodowokomunikowaniem
wskalimasowej:dziennikarzy(professionalcommunicators8)orazspecjalistów
wdziedziniepublicrelations(professionalutylizers9),aprzedmiotemszczególnegoza-
interesowaniajesttuprzedewszystkimowocinterakcjiowychśrodowisk:budowany
naspecyficznych–wtreściiformie–przekazachtzw.systemekspercki(punditocra-
cy10wopozycjidodemokracji–democracy).Ozawartychturozważaniachmożna
zatemmówićjakoo–dokonanejprzezbadaniezawartościmediów(politycznynews)
6J.S.Mill,Owolności,WydawnictwoAKME,Warszawa1999,ss.50–51,59.
7E.Alterman,TheSoundofFury.TheWashingtonPunditocracyandtheCollapseofAmerican
Politics,Harper-Collins,NewYork1992.Donekspertów”(pseudoekspertów)zaliczasięnietylko
wpływowych,znanychdziennikarzy,alerównież–częstowystępującychwmediach–niektórych
przedstawicieliśrodowiskanaukowego,byłychpolityków,sportowcówitp.
8S.H.Chaffee,M.J.Petrick,UsingtheMedia.CommunicationProblemsinAmericanSociety,
McGraw-HillBookCompany,NewYork1975.
9Ibidem.
10E.Alterman,TheSoundofFury.TheWashingtonPunditocracy...,op.cit.
