Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
13
blicrelationsmusisiębezwzględniedostosować.Stawkąjestuznaniebądźodrzuce-
nieprzeznekspertów”określonegopolitycznegoprzekazu.
Jakimśrodkiem?Wpracytraktującejosamychmediachśrodkiemkontaktuzni-
misąkonkretnenarzędziapublicrelations(pytaniewięcbrzmi:zapomocąjakich
technik?)Wśródnichnaczelnemiejscezajmiekreowanietzw.pseudowydarzeń
(pseudo-events20)–konferencjiprasowych,programówobchodówoficjalnychświąt
itp.Najbardziejistotnymicechamitakpojmowanychpseudowydarzeńsą:skrupulat-
neplanowaniepołączonezeliminowaniemelementówimprowizacji(mimoiżprofe-
sjonalnieprzygotowanepseudowydarzeniesprawiawrażeniewprostprzeciwne),kre-
owanierzeczywistości(luźnyzwiązekpseudowydarzeniazobiektywniepostrzeganą
rzeczywistością),zorientowanienapotrzebybezpośrednichnświadków”–dziennika-
rzy,wreszcie–charaktersamospełniającejsięprzepowiedni(wkwestiiopisanego
wpracyobiegupolitycznejinformacjiostatniazwymienionychcechpseudowydarze-
niajestinteresująca)21.
Zjakimskutkiem?Pierwszym,acznienajważniejszym,efektemjestpowstanie
iemisjainformacjidziennikarskiej(newsa22)poruszającejtematzgodnynietylkozin-
tencjamispecjalistówwdziedziniepolitycznegopublicrelations,alerównież,amoże
przedewszystkim–wspomnianychnekspertów”(pundits).Newsjesttoefektprofe-
sjonalnieprzygotowanegoiprzeprowadzonegopseudowydarzenia.Nienewsjestjed-
nakostatecznymskutkiemrelacjidziennikarz–specjalistawdziedziniepublicrela-
tions.Pojedynczainformacjastajesiębowiemprzedmiotemdyskusjiiprzewidywań
kolejnościzdarzeńdopieromającychnastąpić.Działaniezgodniezregułaminsyste-
mueksperckiego”(punditocracy),bazującegonietylenaprzekazywaniufaktów,ile
naprzewidywaniurozwojuwydarzeńprzeznekspertów”(zktórychznacznaczęść
rekrutujesięspośródznaczącychdziennikarzy),każetraktowaćnewsjakoefektpo-
średni–prowadzącydoskutkówzpunktuwidzeniapolitycznegoPRznaczniebar-
dziejistotnych–dopojawieniasiękomentarzy(ocharakterzeprognoz)zapowiadają-
cychnowepseudowydarzeniemającestaćsięnewsem.Takiejlegitymizacji(niejako
nnamaszczenia”)dokonująpseudoeksperci,nwywołując”(wymuszając)określonepo-
sunięciaPR-manówiichpracodawców–polityków.Wtensposóbsampseudo-event,
będący,wopiniiBoorstina23,samospełniającąsięprzepowiednią,stajesię,dzięki
20D.J.Boorstin,TheImage:AGuidetoPseudo-EventsinAmerica,HarperColophonBooks,
NewYork1961.Wliteraturzepojawiłsiętermin:npseudozdarzenie”jakoodpowiednikBoorstinow-
skiegoterminupseudo-event(M.Mrozowski,Mediamasowe.Władza,rozrywkaibiznes,OficynaWy-
dawniczaASPRA-JR,Warszawa2001,s.131).
21D.J.Boorstin,TheImage...,op.cit.
22Dlaokreśleniapojedynczejinformacjidziennikarskiej(rozumianejjakowyemitowany–upu-
bliczniony–przekaz)wniniejszejpracyużytooryginalnegozwrotunnews”,ajakosynonimy:nwia-
domość”,(nadany)nmateriał”,ndoniesienie”,nrelacja”.
23D.J.Boorstin,TheImage...,op.cit.
