Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
25
któremająnaceludoprowadzeniedospełnieniawymagań,potrzebioczekiwań
klientów[Oakland1989,s.14–15;Kisielnicki2008,s.170].
Wyjaśnienieekonomiczno-społecznegoznaczeniajakościwymagaspojrzenia
nakwestięzróżnychpunktówwidzenia.Wkolejnychczęściachniniejszego
rozdziałuprzedstawionezostanieznaczeniejakościzpunktuwidzeniaprzedsię-
biorstw,konsumentów,gospodarki,atakżespołeczeństwajakocałości.
1.1.2.Jakośćwewspółczesnymprzedsiębiorstwie
Polityka,jakąprzedsiębiorstwoprzyjmujewkwestiijakościproduktów,
stanowidlaniegojedenzpodstawowychczynnikówdecydującychosukcesie
narynku[Skrzypek2000,s.188].Współcześnieprzedsiębiorstwastosujące
zaawansowanemetodyzarządzaniaoraznowoczesnetechnologiewytwarzania
wstanieokreślićiuzyskaćoptymalny,uzasadnionyekonomiczniepoziomjakości
[MendeziNarasimhan2006,s.50].Jesttoosiąganepoprzezwdrażaniemetod
itechnikprojakościowychwniemalwszystkichobszarachfunkcjonowaniaprzed-
siębiorstwaodbadańirozwoju,pousługiposprzedażne,zuwzględnieniem
procesówzwiązanychzklientemorazzarządczych.
Przesłanekświadomegoiplanowegotraktowaniakwestiijakościmożna
upatrywaćwmożliwychdouzyskaniakorzyściachekonomicznych,czynnikach
pośredniowpływającychnawynikiekonomiczneorazregulacjachprawnych
(tabela1.2).
Przedsiębiorstwapowoływanewceluuzyskaniaszybkiegozysku,którewkrótce
potemznikajązrynku,minimalizująkosztypoprzezbrakdbałościojakość
produktów.Jednakżete,któredążądoosiąganiakorzyściwdługimokresie,muszą
uwzględniaćjakośćwswoichrachunkachekonomicznych.Działanienarynku
wymuszanaprzedsiębiorstwachprzyjęciepolitykipoziomucen,kosztóworaz
jakościzapewniającychmaksymalizacjęuzyskiwanychkorzyści.Wprzypadku
rynkukonkurencyjnegoznaczenianabieraosiąganieokreślonejjakościprzymini-
malnychkosztach[JuraniGryna1974,s.70–72].
Współczesnepodejścieprojakościowenieograniczasiędotechnicznejspraw-
nościproduktów.Corazczęściejintegralnączęściąświadczeniajestzwiązana
zproduktemusługa(np.instalacja,serwisowanie,usługiabonamentowe).Sam
processprzedażyjesttakżerozpatrywanywkontekściepostrzeganiagoprzez
klienta.Znaczenianabierapoziomsatysfakcjiklienta,którywynikanietylko
zjakościproduktów,aletakżeznawiązanychrelacji.Przedsiębiorstwaoczekują,
żewtensposóbzwiększąlojalnośćklientów,coprzyczynisięwdłuższymokresie
dozwiększeniasprzedaży.
Badaniapokazują,żepromowaniejakościproduktuwmateriałachreklamo-
wychniemabezpośredniegowpływunawielkośćsprzedaży.Kliencizdająsobie