Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Najważniejszyjestkoncept...Omotywachreklamowychistylizacjachreklam
natekstykultury
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
175
182
186
193
199
200
209
213
222
227
Motywyhistorycznejakoźródłoperswazjireklamowej
.
.
.
.
.
Motywyliterackie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Motywykulturoweiikonykulturowewspotachreklamowych.
.
.
Motywymiejscsymbolicznych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Reklamowestylizacjenagatunkitekstówkultury.
.
.
.
.
.
.
Stareinowetematytabu—językuwikłanywgręzdosadnościąiestetyką.
Grazwiekiem.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
(Nie)rozmawiamostarości.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Igramześmiercią—śmierćigrazemną.
.
.
.
.
.
.
.
.
Nierozmawiamo„pomarańczowejskórce”,„płatkachśniegowych”,
„wysokimczole”.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
229
237
245
Człowiekiemjesteminic,coludzkieniejestmiobce.
.
.
.
.
.
Uprawiamseks(i)gramzpotencją.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
RozdziałIII
Perswazja—promocja—koniecznośćkonsumpcyjna
.
.
.
.
.
251
Wstęp.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
251
TurboDymoManiSuperEsorazCieszynsiębardzo...—nazwywłasnejakoko-
mercyjnykomponentreklamowy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
254
257
260
261
265
271
273
275
276
277
279
Antroponimyjakoonimicznetworzywogierjęzykowych.
.
.
.
.
Nieoficjalnewariantyimiennicze
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Nazwynieautentyczne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Chrematonimyjakoperswazyjnymechanizmnakłaniającydozakupu
Toponimyjakokomercyjnekomponentytekstureklamowego.
.
.
Reklamyimitacyjne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Reklamymodyfikacyjne
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Reklamytransonimizacyjne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Reklamytranstekstualizacyjne
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Nazewniczegryradiowewintertekstualnośćpolityczną.
.
.
.
.
Cenależeć!Rata—bierzją!...—osposobachnakłanianiaodbiorcydokorzy-
staniazpromocyjnchofert.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
283
284
Mechanizmynakłanianiaklientadozakupuproduktu
.
.
.
.
.
Popularnesposobynakłanianiaklientadozakupuproduktulubsko-
rzystaniazpromocyjnejoferty.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
286
Oryginalneformyperswazyjnegonakłanianiaodbiorcydozakupupro-
duktówlubskorzystaniazpromocyjnychofert.
.
.
.
.
.
.
293
Nokautujemykonkurencję—omożliwościachdeprecjonowaniausługinnych
firm
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
309
311
312
314
321
Porównywarkicenjakokonkurencyjnyelementwalkirynkowej
.
.
Reklamydeprecjonująceofertykonkurencji.
.
.
.
.
.
.
.
.
Składaniekorzystnychofert.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Pejoratywnealuzjewzględemoferowanychproduktów
.
.
.
.
7
