Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
toskopireceptazwpisem:JanOkiennik,ul.Szklana30/2,Skawina(zazna-
czono20%płatności).Specyfik:ZdroweoknafirmyTRAS).Obokreceptyiste-
toskopuumieszczonoznanytekstzawierającyskromnądawkęinformacji
owłaściwościachokien(innychniżcenowe,por.Oknaznajlepszychgatun-
kówselekcjonowanegodrewna.Impregnowaneimalowanewpełnibezpiecznymi
iekologicznymiśrodkami.TRAS.Nowoczesneokna).
Argumentświatła.MarkaFAKROzachwalatakieparametry,jak:bez-
pieczeństwo,światło,przestrzeńiwidok(por.Większeokna—większe
możliwości.Więcejbezpieczeństwa.Więcejświatła.Więcejprzestrzeni.Więcej
widoku).Schematdyskursu,opartynaanaforycznierozpoczynanychkolej-
nychrównoważnikach,jestwyrazistyiprzewidywalny.Stopieńwyższyprzy-
słówkadużowskazujenaniewyrażonewprostkonotacje(np.więcejniż
wwypadkuinnychproduktów).Podobneparametryfirmatazachwala
winnejformie(por.FAKRO—pełniażycia.Doceniamypromieniesłońca.Po-
szerzamyhoryzonty.Dbamyożyciowąprzestrzeń.Tworzymywyjątkowykli-
mat.CieszymysięWasząradością).Tylkowsloganiemarkataeksponuje
(wsposóbmetaforyczno-aluzyjny)argumentświatła:WięcejsłońcawTwo-
imdomu(por.prawdopodobnąetymologięmodyfikacji:Tylesłońcawcałym
mieście/Niewidziałeśtegojeszcze/Popatrz,opopatrz!—piosenkaAnnyJan-
tar,muzyka—JarosławKukulski,słowa—JanuszKondratowicz).
Argumentświatła(jakojedyny)wystąpiłwreklamach:okiendachowych
markiBEMAR:Życiepełneświatła;okienmarkiVELUX:Życiewpełnymświetle
[...];okienfirmyTHERMOPLAST:Więcejświatła,więcejradości;okienmarki
SOKÓŁKA(STOLBUDSOKÓŁKAS.A.):Jaśniej;okienfirmySIMED.Najjaśniejsze
miejscewdomu(oknonietylkojakootwórabsorbującyzzewnątrzświatło
dzienne,aletakżejakomiejsce,wktórymlubprzyktórymjestnajjaśniej).
Dominującyargumentnastrojowegoświatławystąpiłtakżewreklamie
okienmarkiKNIPPING(Poranek...Tylkodlanas.Okna...TylkoKNIPPING.To,co
czyniporanekwyjątkowym,tonastrójiświatło15.Klasyczneinowoczesneroz-
wiązaniaokien[...]stworząPaństwuatmosferędlanajmilszychwżyciuchwil).
Konstrukcjareklamyurzekasymetrycznością;por.paralelniezestawioneini-
cjalneniedopowiedzenia(Poranek...—Okna...;Tylkodlanas—TylkoKNIP-
PING);centralnezdanie(To,coczyniporanekwyjątkowym,tonastrójiświatło)
stanowiąceasumptdofinalnego,ramowegopodsumowania.Reklamęzdo-
15Poranekto‘wczesna,początkowaporadnia’.Porętę,jakzauważaA.Różyło,określają
ażtrzynazwy(rano,ranek,poranek),wszystkieowspólnymrdzeniu.„Budowaformyporanek
wyraźniewskazujenajejpochodnośćsłowotwórcząwzględempozostałych.Jednakrozrosto-
wiformalnemunietowarzyszywyraźnazmianawstrukturzesemantycznej.Mamywięcdo
czynieniazpewnąnadwyżkąformalną,któraniewnosinowychcechznaczeniowych”.
A.Różyło:Obrazpórdnia(doby)wpolszczyźnieogólnej.„JęzykPolski”2001,z.4,s.276.
35
