Język uwikłany w ponowoczesność

Izabela Łuc, Małgorzata Bortliczek

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8012-655-8

DOI:

Wydawnictwo:

Uniwersytet Śląski

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

386

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Łuc, Izabela; Bortliczek, Małgorzata. Język uwikłany w ponowoczesność. Red. . Katowice: Uniwersytet Śląski, 2011, 386 s. ISBN 978-83-8012-655-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Łuc, I.

A1 Bortliczek, M.

T1 Język uwikłany w ponowoczesność

PB Uniwersytet Śląski

PP Katowice

YR 2011

SN 978-83-8012-655-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 148228, author = "Łuc, Izabela and Bortliczek, Małgorzata", editor = "", title = "Język uwikłany w ponowoczesność", publisher = "Uniwersytet Śląski", year = "2011", address = "Katowice", isbn = "978-83-8012-655-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Łuc, Izabela

AU - Bortliczek, Małgorzata

ED -

TI - Język uwikłany w ponowoczesność

PB - Uniwersytet Śląski

CY - Katowice

PY - 2011

SN - 978-83-8012-655-8

ER -

Netografia (standard APA):

Łuc, Izabela; Bortliczek, Małgorzata. Język uwikłany w ponowoczesność [baza danych online] Katowice: Uniwersytet Śląski, 2011 [dostęp: 07 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/jezyk-uwiklany-w-ponowoczesnosc-izabela-luc-malgorzata-148228.

reklama, język, ponowoczesność, aktywność, Ludzie, komunikat reklamowy

Analizy, wnioski i interpretacje wieloznakowych komunikatów reklamowych (werbalnych i graficznych) dotyczących różnych sfer aktywności ludzkiej (m.in. aktywność kulinarna, szeroko rozumiana aktywność komercyjna i konsumpcyjna, aktywność estetyczna...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8012-655-8

DOI:

Wydawnictwo:

Uniwersytet Śląski

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

386

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wprowadzenie /9
Ponowoczesna manipulacja językiem /11
Wszechpanujący język potoczny /14
Funkcje języka w polskiej wspólnocie komunikacyjnojęzykowej /16
Perswazja i manipulacja /18
Gra językowa a odczytywanie intencji użytkowników języka /20
Uwodzenie metaforą /21
R o z d z i a ł IDom w języku — język w domu /25
Wstęp /25
Oczy twojego domu — szklana gładkość i tytanowy blask w reklamach nowoczesnych okien /27
Perspektywa klienta /31
Argument ekonomiczny /32
Argument światła /35
Argument perspektywy /36
Argument estetyczny /37
Argument atmosferyczno-klimatyczny /39
Perspektywa producenta /39
Argument technologiczny /41
Argument okna dachowego /43
Argument jakości /49
Argument doświadczenia producenta /53
Kumulacja argument�w /53
Pamiętajcie o ogrodach... — estetyka rodzinnego mikroświata /59
Zakładanie trawników /66
Klinika ogrodnika /71
Pielęgnacja roślin wiecznie zielonych /71
Pielęgnacja roślin ozdobnych /73
Pielęgnacja drzew owocowych i warzyw /74
Pielęgnacja domowych roślin ozdobnych /76
Walka z chwastami /76
Ziemia musi rodzić /79
Niezbędnik ogrodnika /85
Polakowi na stół dano... — smaki i aromaty w tradycji i w reklamie ponowoczesnej /94
Nowoczesna „sztuka” kulinarna /98
Motywy i wartości w reklamach kulinariów /107
Tradycja i technologia we współczesnej kuchni /113
Kulinaria dla najmłodszych /126
R o z d z i a ł IIPrzerost formy nad aspiracjami w przekazie reklamowym /143
Wstęp /143
Cóż za piękna sztuka! Leksemy piękno i sztuka w wypowiedziach reklamowych /145
Leksemy piękno i sztuka w języku i komunikacji /149
Leksemy piękno i sztuka w tekstach reklamowych /151
Wartościujący charakter leksemu piękno w reklamie /152
Abstrakcyjne definicje piękna /154
Kolekcja BELLA /155
Rozbudowane definicje piękna /155
Kolekcja ALCHEMIA /156
Kolekcja TOSCANA /157
Metaforyczne ujęcia piękna /157
Piękno jako cecha nadana — wyjątkowy atrybut konsumenta i produktu /159
Piękno uwikłane w dyrektywy /160
Perswazyjno-komercyjne pytania o piękno /160
Piękno ukryte w zwrotach adresatywnych /161
Piękno w innych typach wypowiedzi /162
Piękno w skrótach myślowych i stwierdzeniach /162
Piękno zanurzone w naturze /163
Piękno i trwałość /164
Piękno ukryte w stylu /164
Piękno uwikłane w elipsę /165
Piękno w innowacjach frazeologicznych /165
Wieloznaczność leksemu sztuka uwikłana w intencje komercyjne /166
Sztuka dla wszystkich /168
Sztuka w językowym obrazie świata nastolatka /169
Sztuka dla smakoszy i koneser�w /170
Sztuka pragmatyczna /170
Sztuka a tradycja /171
Sztuka jako umiejętność /171
Najważniejszy jest koncept... O motywach reklamowych i stylizacjach reklam na teksty kultury /175
Motywy historyczne jako źródło perswazji reklamowej /182
Motywy literackie /186
Motywy kulturowe i ikony kulturowe w spotach reklamowych /193
Motywy miejsc symbolicznych /199
Reklamowe stylizacje na gatunki tekst�w kultury /200
Stare i nowe tematy tabu — język uwikłany w grę z dosadnością i estetyką /209
Gra z wiekiem /213
(Nie) rozmawiam o starości /222
Igram ze śmiercią — śmierć igra ze mną /227
Nie rozmawiam o „pomarańczowej skórce”, „płatkach śniegowych”, „wysokim czole” /229
Człowiekiem jestem i nic, co ludzkie nie jest mi obce /237
Uprawiam seks (i)gram z potencją /245
R o z d z i a ł IIIPerswazja — promocja — konieczność konsumpcyjna /251
Wstęp /251
TurboDymoMan i Super Es oraz Cieszyn się bardzo... — nazwy własne jako komercyjny komponent reklamowy /254
Antroponimy jako onimiczne tworzywo gier językowych /257
Nieoficjalne warianty imiennicze /260
Nazwy nieautentyczne /261
Chrematonimy jako perswazyjny mechanizm nakłaniający do zakupu /265
Toponimy jako komercyjne komponenty tekstu reklamowego /271
Reklamy imitacyjne /273
Reklamy modyfikacyjne /275
Reklamy transonimizacyjne /276
Reklamy transtekstualizacyjne /277
Nazewnicze gry radiowe w intertekstualność polityczną /279
Cena leżeć! Rata — bierz ją!... — o sposobach nakłaniania odbiorcy do korzystania z promocyjnych ofert /283
Mechanizmy nakłaniania klienta do zakupu produktu /284
Popularne sposoby nakłaniania klienta do zakupu produktu lub skorzystania z promocyjnej oferty /286
Oryginalne formy perswazyjnego nakłaniania odbiorcy do zakupu produktów lub skorzystania z promocyjnych ofert /293
Nokautujemy konkurencję — o możliwościach deprecjonowania usług innych firm /309
Por�wnywarki cen jako konkurencyjny element walki rynkowej /311
Reklamy deprecjonujące oferty konkurencji /312
Składanie korzystnych ofert /314
Pejoratywne aluzje względem oferowanych produktów /321
Zakończenie /335
Aneks /345
Literatura /367
Zusammenfassung /381
Summary /382

minowałysłowawywołującepozytywneemocje:poranek,nastrój,światło,at-

mosferaorazwyrażenienajmilszewżyciuchwile.

Markataposłużyłasiętakżewymownymargumentemwizualnymzapo-

wiadanymsloganem(por.Błogispokójwmoimdomu,prezentującymcztery

ludzkiestopy,dorosłegoidziecka,wyciągniętenaramiełóżkaokrytejręcz-

nikiem:NoweoknaSK4000.KNIPPING;Aneks,reklamanr4).

Argumentperspektywy.FAKROzwracauwagęnato,iżoknomożemieć

charakterwidokowy(widokniezależyodparametrówokna),copodnosi

wsloganie:Wygodazwidokiem.Argumentprzyjemnegoirelaksującegowi-

doku(perspektywy)eksponujetakżemarkaVEKA.Mistrzowskieoknona

świat.MiędzyzawodamiAdamMałyszlubiodpoczywać.Niemanicbardziejre-

laksującegoniżprzyjemnywidokprzezoknawykonanezprofiliVEKA.Wyzy-

skanawreklamiegrafrazeologicznaopartazostałanakontaminacjiwyra-

żeń:oknonaświatimistrzowskieosiągnięcianarciarskieAdamaMałysza,co

wrezultaciezaowocowałoneofrazeologizmem:mistrzowskieoknonaświat16.

MarkaVELUXtakżeoperujemetaforami:[...]Zwidokiemnakomfortowe

życie(por.interpretacyjniemożliweasocjacje:oknozwidokiemidobrejja-

kościoknogwarantująceperspektywękomfortużyciowego);VELUXodrazu

widaćwpodwójnymznaczeniu:1)pooknachmożnarozpoznaćichprodu-

centa;2)jednazpodstawowychfunkcjiokna—służydopatrzenia,stądfra-

zaodrazuwidać.Formułęzwidokiemna...odnajdujemytakżewreklamie

okienESTE:Zwidokiemnaspokój(por.asocjacje:oknatakhermetyczne,że

zapewniająmaksymalnądźwiękoszczelność,orazoknatakwytrzymałe,że

zapewniająspokójodtroskzwiązanychzicheksploatacją).Wuogólnionym

stwierdzeniumarkaOKNOPLASTgeneralizuje,iż:CałaPolskapatrzyprzez

oknazKrakowa.OKNOPLAST17.

16Operowaniewizerunkiemiosiągnięciamimistrzaświatawskokachnarciarskich,Ada-

maMałysza,tokoncept,naktórymzasadzasięreklamaokienmarkiVEKA.Oknatejmarkire-

klamujesammistrz.NajegoT-shirciewidniejelogofirmy,takżepalcejegoprawejręki

(wskazującyiśrodkowy)ułożonezostaływkształcieliteryV,jesttojednocześniepierwsza

literanazwyfirmowej.DopisekpodzdjęciemmistrzareklamującegooknaVEKAgłosi:Adam

Małyszmistrzświatawskokachnarciarskich.IpodpisodręcznyMałyszAdam;atakżedomy-

kającyprzekazwerbalno-ikonicznyslogan:VEKA:Jakośćzwycięża.Innareklamafirmowana

przezAdamaMałyszazawieradodatkowotekst(niezależnieodkluczowegohasła:Jakość

zwycięża):PodobniejakAdamMałysztakżeiVEKAjakoliderbranżyokiennejprezentujewybit-

neosiągnięcia.WysokiejjakościoknazsystemówVEKAgwarantują:optymalneparametryizolacyj-

ne,niższekosztyenergii,mniejhałasu,największąfunkcjonalnośćoraznajwyższypoziom

bezpieczeństwa.OknaVEKAniewymagająnigdymalowania.Systemyidealnedlabudownictwasta-

regoinowego[...].

17Wydajesię,iżjesttoargumentopartynafałszywychprzesłankach(śmiemywątpić

wprawdziwośćiwiarygodnośćpodawanychinformacji),por.:CałaPolskapatrzyprzez

OknazKrakowa!WedługbadaniaBudInvestorTrack2008OKNOPLASTKRAKÓWjestnajczęściej

Brak wyników

Język uwikłany w ponowoczesność

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra