Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Argumentestetyczny.Czynnikestetycznyjestpodnoszonyprzezwielu
producentów,m.in.eksponujegofirmaOKNOPLASTKRAKÓW(por.Oknatowy-
bórnawielelat.Dlategotakważnajestichbezawaryjnośćidługowieczność,ale
równieżpiękno.NiecodziennastylistykawyrobówOKNOPLASTKRAKÓWsprawia,
żedoskonalekomponująsięonewkażdymrodzajubudownictwa,stającsięnie-
odzownymelementemaranżacji.Niepowtarzalnaestetykaczynijeprawdziwą
ozdobądomu,podkreślającąindywidualnycharakterkażdegownętrza.Najwyż-
szajakośćproduktów,bogataofertaprofiliPVCorazszerokapaletadostępnych
dodatkówokiennychifachowedoradztwo—wszystkotosprawia,żekażdego
dnia,podczascodziennegoużytkowaniaOkienzKrakowazobaczyszróżnicę...).
MarkaJEZIERSKIkładzienacisknaharmonię,którąrozumiejakoidealne
naśladowanienatury(przyczymzaznacza,iżstosujetechnologięPCViPVC
orazokleinydrewnopodobne),por.JEZIERSKI.Harmonia.Odnaturyuczymy
sięharmonii.Perfekcyjnerozwiązaniaprzyrodywkażdymzmilionówkomó-
rekdająefektpięknairównowagi.Naśladującnaturę,stworzyliśmyoknaPCV
onajwyższymstopniuzaawansowaniatechnologicznego,widealnychokleinach
drewnopodobnych.PoczujharmonięnaturywTwoimdomu.Warstwaleksy-
kalno-semantycznatejżereklamywywołujepozytywneskojarzenia(por.lek-
semyifrazemy:natura,naśladującnaturę,poczujharmonięnaturyoraznazwa
typuokna—Harmonia,atakżewyrażenie—perfekcyjnerozwiązaniaprzy-
rody).
NaturalnośćjakowalorestetycznylansujerównieżfirmaWIKTORCZYK(50
latdoświadczenia),zapewniającklientów:Oknaidrzwiznaturydrewniane.
Wieloznacznewyrażenieznaturymożnaodebraćdosłownie‘naturalnyma-
teriał,czylidrewno,posłużyłdowykonaniaprofiliokiennychidrzwi’oraz
jakosynonimpartykułynaturalnie‘Słowanaturalnieużywamy,abypowie-
dzieć,żecośjestcałkowicieoczywisteiniepowinnobudzićwątpliwości.
Byłato,naturalnie,ichsprawa,aleniemogłempozostaćobojętny’(ISJP.T.1,
s.960).
Winnejreklamieztejgrupyargumentestetycznyjestrealizowanydzię-
kimetaforom,por.OKNOPLAST.Sądzieła,którebudząpodziw(wsferzeiko-
nicznejposłużonosięobrazemMonyLizy);OknaROPLASTO.PasujądoTwo-
jegownętrza(odwołanosiędodosłownegowtymkontekścieodczytu
‘wnętrzedomu’,chociażjednocześnieTwojewnętrzemetaforycznieoznacza
‘myśliiuczucialudzkie,wybranejjednostki’18).
stosowanąmarkąokienzPCVwPolsce.WczasiePiłkarskichMistrzostwŚwiatawRPA(czer-
wiec2010)firmataemitowałareklamęotreści:Szerszespojrzenienamundialzapewnia
OKNOPLAST.ProducentokienzKrakowa,sugerującmetaforycznie,iżteokna(iżadneinne)są
najlepszym„ekranem”mundialowym.
18Por.Czyjeśwnętrzetomyśli,uczuciaiprzeżyciatejosoby.Jakopisaćskomplikowanewnę-
trzewspółczesnegoczłowieka?...czułembezgranicznąszczęśliwośćrozpierającąmojewnętrze.ISJP.
T.2,s.1030.
37
