Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Prolog.ZjakościądoRzeczywistości4.0
1.Jakośćdóbrjakostymulatorwzrostuirozwoju
Człowieknabywaikonsumujeżnorodnedobra,wyrobyiusługi,ponieważsąmu
niezbędnedozaspokojeniapodstawowychpotrzebżyciowych.Kierujesiętakże
pragnieniemodczuwaniasatysfakcjizichposiadaniaikonsumowania.Odczuwanie
satysfakcjijestwypadkowądwóchprzeciwstawnychstanówemocjonalnych,zado-
woleniaorazniezadowolenia[Sanjeev,2016].Początkowezadowolenie,ponaby-
ciuokreślonegoproduktu,jestzazwyczajwysokie(rys.P1).Działaefektnowości.
Zczasemczłowieksiędoproduktuprzyzwyczaja,zaczynazauważaćwnimjakieś
niedoskonałości.Jestatakowanyreklamamiprzedstawiającyminoweofertyoraz
atrakcje.Itakjakprzysłowiowaszczyptadziegciumożezepsućcałąbeczkęmiodu,
azaciasnebutylubbolącyząbnawetoptymistycznienastawionemuczłowiekowi
mogądrastyczniepogorszyćnastrój,takpowstająceoznakiniezadowolenia,nawet
niewielkie,zjakiejśwłaściwościproduktumogąprzeważyćnadzadowoleniem,na-
wetznaczącym,zwłaściwościpozostałych.Zadowoleniejestbowiemdlaczłowieka
stanemoczekiwanymdlajegoodczuwanianabywaprodukty.Łatwosiędoniego
przyzwyczaja.Boligozatoniedosyt,niezadowolenie.Gdypoziomodczuwania
niezadowoleniastajesiękrytyczny,podejmujedecyzjęonabyciunowegoprodukt,
acałycyklzaczynasięodnowa.
niezadowolenia/satysfakcji
Poziomzadowolenia/
(1)
Nabycieproduktu
Zadowolenie
(2)
Niezadowolenie
Satysfakcja
Czasposiadania/użytkowaniaproduktu
(3)
Decyzjaozastąpieniu
produktunowym
Krytycznypoziom
niezadowolenia
RysunekP1.Odczuwanieniezadowoleniajakoimpulsdodecyzjizakupowych
Źródło:opracowaniewłasne.
1.1.Permanentnydeficytjakości
Patrzączperspektywyhistorycznej,kolejnegeneracjeproduktów,porównywalnych
podwzględemichpodstawowejfunkcji,mająwrezultacieciągłegopostępunaukowo-
-technicznegocorazwięcejnowych,atrakcyjnychdlaczłowiekawłaściwości.Ale