Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
JakzauważaB.BorjadeMozota[2003,s.7]designopakowańintegrujetrzy
obszarytj.:designgraficzny9designproduktuorazdesignwtrzechwymiarach9
stanowiącynpoziomkoncepcyjnydesignuopakowania,którymożetransformo-
waćwszystkieaspektyproduktu,obejmującmodyfikacjękształtu,materiałów
lubinterfejsusystemuproduktu”.Wzornictwoprzemysłowewzakresieopakowań
dotyczącedesignugraficznegoobejmujezarównowymiarsymboli,jakitypo-
grafii.Wefekcie,konsekwentniestosowanakoncepcjaopakowańwwymiarze
graficznympozwalanaszybkąijednoznacznąidentyfikacjęproduktuwmiejscu
sprzedaży.
Opakowanieniemożebyćpostrzeganejedyniepoprzezpełnieniefunk-
cjiochronnejwstosunkudozawartości.JakzauważaJ.George[2005,s.36]:
nOpakowaniestanowiproduktdoczasukonsumpcjiproduktuiwyrzucenia,
ponownegowykorzystanialubprzetworzeniaopakowania”.Projektowanie
opakowańpowinnobyćwięctraktowanenarównizcałymprocesemrozwoju
nowegoproduktu.Opakowaniemożestanowićtakżejednązważniejszychcech
mającychwpływnapostrzeganiedanegoproduktu,zwłaszczagdyjestonwnim
eksponowanyprzezcałyczasużytkowania(naprzykładperfumy).Wwieluprzy-
padkachopakowaniewpływarównieżnakomfortużytkowaniaproduktu,szcze-
gólniegdyjestonowykorzystywaneprzezcałyokreseksploatacji.J.Jankowski
[1998]wskazujeistotnywpływnaprocesprojektowaniaopakowańczynników
ocharakterzeartystycznym,kulturowymidotyczącychstylużycia.Oilejednak
zasadyprojektowaniaipreferencjeestetycznepodlegajązmianiewczasie,to
istniejepewnagrupaopakowań,którestająsięnieodłącznymelementemwize-
runkufirmyipraktycznieniepodlegajążadnymzmianom.Wwiększościprzy-
padkówsytuacjatawynikazwysokiejjakościprojektówopakowań(naprzykład
butelkimarkowychalkoholiczycoca-coli).Niekiedyjednakfirmywświadomy
sposóbutrzymująprzezdługiczasnarynkuopakowanianiezewzględunaich
wyjątkowąwartośćestetyczną,leczzpowodufunkcjiinformacyjnej,jakąone
pełnią8.Przeprowadzonebadaniawskazująnawzrastającąrolęopakowańpro-
duktówjakowehikułówdlakomunikacjimarki[Underwood,Klein,Burke2001].
NatękwestięwskazujerównieżG.Calver[2004,s.7],twierdzącże:nDesign
opakowaniaodgrywakluczowąrolęwzapewnieniu,bypercepcjamarkiprzez
konsumentazostałaodzwierciedlonawopakowaniu”.Postrzeganiedanejmarki
odbywasięwięczapośrednictwemopakowania.Narys.1.2przedstawionociąg
8WŻywcu,mieściepołożonymnapołudniuPolski,funkcjonujefirmaCOMPLEXS.J.,
powstałazprzejęciaznajdującegosięwupadłościprzedsiębiorstwapaństwowego.Firmatapro-
dukujecukierkionazwienkrówka”,pakowaneręczniewtradycyjnąetykietkęzpapieruparafi-
nowanego,którajakmożnaprzeczytaćwoficjalnychmateriałachinformacyjnychfirmynlekko
odbiegaodstandardówdzisiejszegorynkuwyrobówcukierniczych9alebardzodobrzekojarzy
sięwświadomościnaszychKlientów”(http://www.krowka.zywiec.pl/index_pl.php,dostęp:
19.11.2010).Firmapodjęłapróbęwdrożenianowego,atrakcyjnegoopakowania,jednakmusiałasię
zniegowycofaćzewzględunazałamaniesprzedaży.
