Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
23
[DesignCouncil2007,s.8].Prawdopodobniewięczdolnośćfirmdoefektywnego
wykorzystywaniadesignubędziezależała,opróczwspomnianejinfrastruktury,
równieżodzgromadzonychdoświadczeńwtymzakresieielastycznegoprocesu
rozwojunowychproduktów.
Zbadańwłoskichfirm,wykorzystującychaktywniedesign,wynika,żenaj-
bardziejinnowacyjneznichniesąpodmiotydysponującenajlepszymdziałem
marketingu,zespołemB+Rlubgrupąprojektantów,leczraczejte,którenpotrafią
spożytkowaćnapięciamiędzyfunkcyjnepoprzezichwykorzystaniejakokataliza-
torówkreatywności”[Goffin,Micheli2010,s.36].Napięciategotypuwynikają
zróżnickulturowych,języka,anawetpodejściadoprocesurozwojunowegopro-
duktuzestronyprojektantów,menedżerówipozostałychczłonkówwchodzących
wskładzespołówpracującychnadwdrożeniami.
Procesowycharakterdesignuodnosisięwięczarównodociąguczynności
prowadzącychdowdrożenianowegoproduktu,podejmowanychwramachokre-
ślonejfirmy,jakiewolucjiaktualnychformproduktówwystępującychnarynku.
Procesrozwojudesignuwtymdrugimujęciumawymiarhistorycznyipoza
licznymiwydawnictwami9wtymocharakterzealbumowym9prezentowanyjest
równieżwmuzeachgromadzącychwyłącznielubczęściowowzornictwoprze-
mysłowe7.
1.3.Rolawzornictwaprzemysłowegowopakowaniach
produktów
Pojęciewzornictwaprzemysłowegoobejmujezarównoprocestworzenia
produktów,ichfunkcjonalność,jakiwyglądzewnętrzny.Ponieważznaczna
częśćwyrobówjestsprzedawana,anaweteksponowanawopakowaniach,jakość
wzornictwatychostatnichmaistotneznaczeniewprocesiekomunikacjifirmy
zklientami.JakzauważaB.Rundh[2009,s.999]:nOpakowaniejestzazwyczaj
ostatniąformąkomunikacjimarketingowej,jakąfirmamożewykorzystaćzanim
zostaniepodjętadecyzjaozakupie”.Wedługbadańroliopakowańwkontekście
oczekiwanejcenydanychproduktów(naprzykładziebutelkowanegowina),ist-
niejezależnośćpomiędzytymiparametrami[Orth,Campana,Malkewitz2010].
Konsumenciprzykładającymałąwagędoestetykiwizualnejproduktu(Centrality
ofVisualProductAesthetics-CVPA),wporównaniuztymizwysokimCVPA,
wwiększymstopniudoceniająrolędesignuprzyoceniezarównoatrakcyjności,
jakijakościproduktu,natomiastichoczekiwaniadotyczącecenyzależąwwięk-
szejmierzeodatrakcyjnościopakowania.
7JaknaprzykładDesignMuseumwLondynieczyCooper-Hewitt-NationalDesignMuseum
wNowymJorku.
