Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
54
RozdziałI
Schemat1.3.Procesformowaniawizerunkupolitycznego
Źródło:M.Kolczyński,Strategiekomunikowania...,s.280.
tłopodejmowanychdziałań.WedługM.Kolczyńskiego,niezbędnejestnukształto-
wanietakiegowizerunku,któryjestefektywnyzpunktuwidzeniacelówwłasnej
kampaniiorazblokujemożliwościkreowaniaskutecznegowizerunkupotencjal-
nymkonkurentom”126.
Opróczśrodkówmasowegoprzekazuwpływnapostrzeganiekandydatówprzez
wyborcówmaniewątpliwietakżeotoczeniespołeczne,wktórymfunkcjonująod-
biorcytreścikampanijnych.Wyborcy,komunikującsięzesobą,wymieniająspo-
strzeżenianatemataktorówpolitycznych127.nBiorącpoduwagęograniczonemoż-
liwościpoznawczeprzeciętnegoodbiorcy,utrudniająceposzukiwanieiselekcję
niezbędnychinformacji,interakcjezinnymiludźmiułatwiająkrystalizacjękryte-
riów(interpretiveframes)ocenyiporównańkandydatóworazinterpretacjioferty
programowej.Napodstawietakpowstałychkryteriówodbiorcysąwstaniestwo-
rzyćkoherentnyobrazrywalizacjipolitycznejiwszystkichuczestniczącychwniej
podmiotów.[...]Poziomspołecznegorezonansuwydajesiębardzomiarodajnym
wskaźnikiemsłusznościobranegokierunkudziałańmającychnacelukształtowanie
wizerunkudanegopolityka”128.
EdwardPendray,amerykańskispecjalistazajmującysiępublicrelations,przed-
stawiłdziewięćzasad,któresąniezbędnewprofesjonalnymkomunikowaniu,
awięctakżeprzykreowaniuwizerunku:n1.Imlepiejcięznają,tymbardziej
126M.Kolczyński,Strategiekomunikowania...,s.280–281.
127Przykładowokandydatkonserwatywnyinaczejbędziepostrzeganyprzezprzedstawicieli
nśrodowiskaradiomaryjnego”,ainaczejprzeztzw.nlemingów”.WopiniipolitologaR.Chwedoruka,
nWwyborachmohergłosujenaPiS,nawet,jeślimawwielusprawachpoglądyodmienneodtej
partii,leming,zgodniezestereotypem,popieraPO”.Zob.:R.Chwedoruk,Każdylemingstaniesię
moherem,nFakt”,19.07.2012,s.2.
128M.Kolczyński,Strategiekomunikowania...,s.283.
