Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
52
RozdziałI
rycznepełniąważniejsząrolęwprocesiekształtowaniawizerunku,dlategożesą
źródłemniezbędnychinformacjinatemataktorapolitycznego.Wopiniibada-
czarolareklamwizerunkowychrównieżjestduża,ponieważnbardziejzapadają
wpamięćorazstanowiąsolidnąpodstawępozytywnychwięziemocjonalnych(lub
pozytywnychskojarzeń)łączącychodbiorcęidanegopolityka”118.
WedługM.Kolczyńskiegowpoczątkowymokresiekampaniikażdyruchkan-
dydatamakolosalneznaczeniedlajegowizerunku:nPolitykstajesięwidoczny;
odbiorcyzaczynająbudowaćjegoobraz,kompilującposzczególneelementypo-
znawcze:program,umiejętnościkomunikacyjne,sposóborganizowaniakampanii,
zachowanie,wygląditp.”119.Badacz,nawiązującdokoncepcjiSamuelaL.Backe-
ra,stwierdza,żejesttonmozaikowy”,komunikacyjnyprocesodbiorczy,podczas
któregowyborcytworząlogiczneisubiektywniespójneopinieokażdymzkan-
dydatów.Opiniewytworzonewpoczątkowymstadiumkampaniisąprzytymrela-
tywniestabilneiwarunkująsposóbpostrzeganiakandydatówwdalszychetapach
rywalizacji.
Kreowaniewizerunkujestjednymzelementówpozycjonowaniapodmiotupo-
litycznegonarynku.Opierasięnakreatywnymiwzajemnymdopasowaniuob-
razu-wizerunkukandydatadooczekiwańwyborców(odbiorcówprzekazukam-
panijnego)120.Wizerunekmanprecyzyjnieokreślićpozycjępolitykanarynku,
jednocześniewyraźnieróżnicująckandydatawstosunkudoinnychaktorówsceny
politycznej”121.WopiniiM.Kolczyńskiego,naokreślonywizerunek(pozytywny
lubnegatywny)kandydatpracujelatami,dlategoteżpodczaskampaniiwyborczej
możnajedyniemodyfikowaćwizerunek,aniegocałkowiciezmienić122.
Wizerunekpolitykajestbranypoduwagęodpoczątkuprocesuzmierzającego
dowyłonieniakandydatawwyborach.Możnamówićoczterechmetodachdoboru
pretendenta.Przypierwszej–koncepcjipartyjnej–wizerunekkandydataodgrywa
stosunkowonajmniejsząrolę(partyjneorganywybierajązgodniezwewnętrznymi
kryteriamiselekcji).Rolatanieznaczniesięzwiększaprzyzastawaniukoncep-
cjinproduktu”(partiawybierapolityka,któryreprezentujewartościorganizacji
–uwzględniaprzytymwymogirynkuorazpredyspozycjekandydata).Znaczenie
wizerunkujestznaczniewiększeprzykoncepcjinsprzedaży”ikoncepcjimarketin-
gowej.Wpierwszymwypadkudecyzjapartiizorientowanajestnapredyspozycje
pretendentaprzyuwzględnieniukryteriówwewnątrzorganizacyjnych.Wwypadku
koncepcjimarketingowejselekcjaopierasięnapodstawiebadaniarynkupolitycz-
118M.Kolczyński,Strategiekomunikowania...,s.285.
119Tamże,s.210.
120Tamże,s.269.
121Tamże,s.275.
122Tamże,s.270–271.
