Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Kampaniawyborczaprzedwyboramiprezydenckimiw2010rokubyławyjąt-
kowazwielupowodów.Poprzedzającejątragicznewydarzeniawarunkowałyjej
specyficznycharakter1.Ekstraordynaryjneuwarunkowaniaspowodowały,żepod-
czasnkampaniiwcieniuzdarzeńnadzwyczajnych”wizerunkipretendentówdo
urzęduprezydentaodgrywałyniemniejważnąrolęniżichpoglądyiprogramy
wyborcze.
Rozwójnarzędzimarketingupolitycznegospowodowałwostatnichlatach
wzrostzainteresowaniaprocesemkreowaniawizerunkuwśródpraktykówżycia
politycznegoorazbadaczy.Wizerunekpolitykatraktowanyjestjakoproduktpro-
mowanyisprzedawanynarynkupolitycznym.Biorącpoduwagękoncepcjęzapre-
zentowanąprzezamerykańskiegopolitologaNicholasaO9Shaughnessy9ego,dzia-
łaniamarketingoweprowadzonesąprzezcałyczas,możnazatempokusićsię
ostwierdzenie,żewspółcześniemamydoczynieniazpermanentnąkampaniąwy-
borczą2.Kreowanieimageupolitykajestprocesem,któryniejednokrotnietrwa
przezwielelat.Abyosiągnąćsukces,czylizdobyćpoparcie,aktorscenypoli-
tycznejmusipozostawaćwciągłymdialoguzespołeczeństwem3.Czynitoza
pośrednictwemmediówiczęstodziękinimmamożliwośćintensyfikacjiprzekazu
orazuwypuklaniakorzystnychcech.Istniejąkatalogiwalorówidealnegopolityka.
Każdykandydatpoważniemyślącyosukcesie,dostosowujesiędooczekiwańwy-
borców.Politykstajesięnproduktem”,jegowizerunekzaśopakowaniemmającym
zachęcićkonsumentadokupna,czylioddaniananiegogłosu.
1Zob.:T.Bojarowicz,Wcieniukatastrofyipowodzi.WyboryprezydenckiewPolscew2010r.,
nStudiaPolitologiczne”,vol.19/2011,s.63–78;M.Brzeziński,Wyboryprezydenckie2010r.
zperspektywystanównadzwyczajnych,nStudiaPolitologiczne”,vol.19/2011,s.34–43.
2Zob.m.in.:N.J.O9Shaughnessy,PhenomenonofPoliticalMarketing,Basingstoke1990;
Należyzauważyć,żejakopierwszyzjawiskopermanentnejkampaniiwyborczejopisałamerykań-
skidziennikarzSidneyBlumenthalnapoczątkulat80.ubiegłegowieku.Zob.:S.Blumenthal,The
PermanentCampaign:insidetheWorldofElitePoliticaloperatives,Michigen1980;za:J.Gar-
licki,Komunikowaniepolityczne–odkampaniiwyborczychdokampaniipermanentnej,nStudia
Politologiczne”,vol.16/2000,s.33.
3WopiniiStanisławaMichalczykakomunikowaniepolitycznetonprocespolegającynawy-
mianieinformacjimiędzylideramipolitycznymi,mediamiiobywatelamiowydarzeniachorazspra-
wachzachodzącychwsferzepolitykipublicznej”.Zob.:S.Michalczyk,Komunikowaniepolityczne.
Teoretyczneaspektyprocesu,Katowice2005,s.17.
