Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wizerunekpolitycznyimediatyzacjapolityki
59
armiaitp.WegługB.Dobek-Ostrowskiejaktorempolitycznymjestpodmiot,który
wbezpośrednisposóbjestodpowiedzialnyzapodejmowanieiwdrażaniewży-
ciedecyzjipolitycznych140.Takteżnależytraktowaćkandydatówwwyborach
prezydenckich.
Aktorzypolitycznimająświadomość,żebezmediówmasowychniesąwstanie
realizowaćswychcelów.Todziękinimpartiepolitycznemogąinformowaćobywa-
telioswoichplanachiprogramachorazbraćudziałwdebatachpublicznych.Media
sąrównieżniezbędneprzypromowaniukandydataubiegającegosięourząd.nWie-
rzącwsprawcząmocdziałaniamediów,politycydążądotego,abyeksponowały
oneichaktywność,abypisałyimówiłyonichdobrze,aźleoichrywalach”141.
Wliteraturzemożnaodnaleźćwieleprzykładówpotwierdzających,żeukazywanie
pozytywnychinformacji,częstoinicjowanychprzezpartieikandydatów,przekłada
sięnakorzystnywynikwyborów.Istniejąjednaksytuacje,wktórychpolitycyod-
nieślisukcesmimobrakuprzychylnościmediów.Przykłademmożebyćkampania
wyborczaAleksandraKwaśniewskiegow1995roku,podczasktórejkandydatle-
wicypostkomunistycznejstartowałwśrodowiskuwrogichmuśrodkówmasowego
przekazu142.
Niewątpliwieistniejąsilnezwiązkidwóchznaczącychelementówprocesuko-
munikowaniapolitycznego,czylimiędzymediamiapolitykami.WedługB.Do-
bek-Ostrowskiej,nzawartośćmediówjestbowiemwynikiemniewidocznegodla
odbiorcyprocesunegocjacjimiędzyaktoramipolitycznymiimediami.Każdyma-
teriałdziennikarski,czytoartykułpublicystycznywgazecie,czypojedynczynews
wtelewizyjnymprogramieinformacyjnym,odzwierciedlasiłę,autonomięistopień
kontrolinadnimkażdegozuczestnikówtegoprocesu”143.
W.Schulzwskazujenadwaaspektyrelacjimiędzymediamiaaktoramipo-
litycznymi.Zjednejstrony,wlicznychbadaniach,potwierdzonyjestwpływko-
munikowaniamasowegonapolityczneprocesy.Częstonieprzebiegaonzgodnie
zintencjądecydentówpolitycznych.Zdrugiejstronybadaczpodkreśla,żeistnieją
przesłankipotwierdzające,żeaktorzypolitycznimogąwywieraćwpływnatreści
medialnychprzekazów,m.in.przezstosowanienarzędzipolitycznegopublicrela-
tions144.Wedługniegowpływpolitykinamediamasowejestczęstotolerowany,
140B.Dobek-Ostrowska,Komunikowaniepolityczne...,s.169.
141B.Dobek-Ostrowska,Polskisystemmedialnynarozdrożu.Mediawpolityce,polityka
wmediach,Wrocław2011,s.65.
142Tamże,s.66.
143Tamże,s.23.
144nObokdziałańnastawionychbezpośrednionauzyskaniepublikacjimedialnej,naprzykład
komunikatówikonferencjiprasowych,oświadczeńiwywiadów,narzędziemwpływunamediasą
różnorakiekontaktynieformalnemiędzypolitykamiidziennikarzami,naprzykładtzw.rozmowy
kuluarowe”.Zob.:W.Schulz,Komunikacjapolityczna...,s.178–180.
