Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
56
Strategieitaktyka
RozdziałI
Tabela1.4.Strategieitaktykanaprawywizerunku
Cechykluczowe
Zaprzeczenie
Prostezaprzeczenie
Wydarzenieniemiałomiejsca
Przeniesieniewiny
Ktośinnypopełniłdanąrzecz
Uchylaniesięododpowiedzialności
Sprowokowanie
Postępowaniebyłoreakcjąnadziałanieinnych,jestusprawiedliwioną
reakcjąnaprowokację
Unieważnienie
Osobaniemiałainformacjilubmożliwości,bykontrolowaćdane
wydarzenie
Wypadek
Wydarzeniewydarzyłosięprzezprzypadek;osobaniemiałapełnej
kontrolinadsytuacją
Dobreintencje
Osobamiaładobreintencje
Redukowanieataku
Wzmocnienie
Osobapodkreślapozytywnedziałaniapodejmowanewprzeszłości
Minimalizacja
Postępowanieniematakdużychskutków,jaksugerująprzeciwnicy
Rozróżnianie
Aktbyłmniejszkodliwyniżinnepodobnedziałania
Transcendencja
Sąważneczynnikiusprawiedliwiającedanyakt;postępowanie
umieszczonewszerszymkontekściejestbardziejkorzystne
Atakowanieoskarżyciela
Osobaobniżawiarygodnośćoskarżycieli
Odszkodowanie
Osobarekompensujekrzywdyposzkodowanym
Działanianaprawcze
Osobaplanujerozwiązaćproblempoprzezprzywróceniewcześniej-
szegostanurzeczyorazobiecujepodjąćdziałania,którebędązapo-
biegaćniekorzystnymwydarzeniomwprzyszłości
Umartwienie
Osobaprzeprasza,przyznajesiędowinyibłagaoprzebaczenie
Źródło:Opracowaniewłasnenapodstawie:W.L.Benoit,J.P.McHale,KennethStarr?simagerepairdiscourse
viewedin20/20,nCommunicationQuarterly”1999,nr47,s.265–280,za:W.Cwalina,A.Falkowski,
B.I.Newman,PoliticalMarketing:TheoreticalandStrategicFoundations,NewYork2011,s.152.
niedostępnymizasobami,opartenaotwartychrelacjachzmediami,jestniezbędne
wprocesiekreacjiwizerunku.
1020Mediatyzacjapolityki
Mediaipolitycyjakopodmiotykomunikowania
Politycymuszążyćwsymbioziezmediami,ponieważistniejepewnegoro-
dzajuwspółzależnośćmiędzytymidwomapodmiotami.Dziennikarzomzależy
nainformacjiodpolityków(lubinformacjiopolitykach),politykomzaśzależy
naobecnościwmediach.WopiniiM.Mrozowskiegoróżnyjestceltejkoope-
racji.Politykowizależygłównienakształtowaniujaknajkorzystniejszegowize-
runkuswojegoorazswegougrupowania,zkoleidziennikarz,chcączachować
