Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wizerunekpolitycznyimediatyzacjapolityki
57
wiarygodność,będziestarałsięprzedstawićkrytyczniezachowanie(decyzje)po-
lityka132.ZdaniemS.Michalczykapolitykpodczasinterakcjizdziennikarzami
zyskuje:możliwośćkształtowaniaosobistegowizerunkuorazpożądanychrelacji
zotoczeniem–tzw.publicity;nagłośnieniekorzystnychdlasiebiespraw;wy-
ciszenieniekorzystnychkwestii;otrzymujeinformacjeoaktualnychproblemach,
swoichikonkurentóworazuzyskujeżyczliwośćiprzychylnośćpracowników
mediów.Dziennikarzezaśdziękiistniejącyminterakcjomzaktoramipolitycz-
nymiuzyskująichżyczliwośćiprzychylnośćorazmajądostępdopotrzebnych
informacji133.
M.Mrozowski,odwołującsiędokoncepcjipseudowydarzeniaD.J.Boorsi-
na134,stwierdza,żepolitycy,chcącyzaistniećwmediach,samidostarczająim
atrakcyjnychinformacji.Pomagająwprzygotowaniumateriałów,któremają:bu-
dowaćpopularnośćpolityka,kształtowaćjegowizerunek,skupiaćuwagęopinii
publicznejnazagadnieniachjegozdaniemnajważniejszych,definiowaćowezagad-
nieniaorazproponowaćkonkretnerozwiązaniaidziałania135.WopiniiW.Schul-
za,nkreowaniewydarzeńi(lub)tematów–zależnieodkontekstu–jestobecnie
standardowymnarzędziemwykorzystywanymprzezaktorówpolitycznychipro-
fesjonalnyPR.Dziękizorientowanymnamediapublicrelationspolitycymogą
wznacznymstopniukontrolowaćitematykę,itimingdoniesieńmedialnych”136.
Należyzauważyć,żedziennikarzeniezawszerelacjonujądanewydarzeniezgodnie
zintencjąpomysłodawców–polityków.Zdarzająsięsytuacje,żemedianaświetlają
danąsytuacjęzupełnieinaczej,niżchcielibytegopolitycy137.
132M.Mrozowski,Mediamasowe:władza,rozrywka,biznes,Warszawa2001,s.131.
133S.Michalczyk,Komunikowaniepolityczne...,s.226.
134D.J.Boorsin,TheImage:AGuidetoPseudo-eventsinAmerica,NewYork1992,s.11;
za:W.Jabłoński,Politycznepublicrelationsakreowanieinformacji.Analizakrytyczna,[w:]
J.Olędzki,D.Tworzydło(red.),Publicrelations.Znaczeniespołeczneikierunkirozwoju,Warszawa
2006,s.239.Możnawyróżnićtrzyodmianypseudowydarzeń:1)mająceformęregularnych
spotkańzdziennikarzami,np.konferencjeprasowe,któreniezawszewzbudzająwystarczające
zainteresowaniemediów;2)obchodyświątnarodowych,obchodyważnychrocznic;3)nieregularne
isprawiającewrażeniespontanicznościzdarzenia,którenajbardziejprzykuwająuwagęmediów.Zob.
szerzej:W.Jabłoński,Polityczne...,s.240.
135M.Mrozowski,Mediamasowe...,s.132.
136W.Schulz,Komunikacjapolityczna,Koncepcjeteoretyczneiwynikibadańempirycznychna
tematmediówmasowychwpolityce,Kraków2006,s.44.
137Przykłademmogąbyćtzw.nzakupyKaczyńskiego”–eventzorganizowanyprzezpolityków
PiSwmarcu2011roku,mającypokazaćwzrostcenpodstawowychartykułówspożywczych.Wwy-
nikuniedostatecznieprzygotowanegowydarzeniainicjatywaJarosławaKaczyńskibyłakrytykowana
wmediach,czyliodniosłaniezamierzonyskutek.Zob.szerzej:J.Maguś,Politycznepseudowydarze-
niawmediach,[w:]T.Gackowski,J.Dziedzic(red.),Manipulacjawmediach.Mediaomanipulacji,
Warszawa2011,s.153–165.
