Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Strategiekomunikacyjnewspółczesnychorganizacji
niejjednegoznich,amianowiciepercepcji:nProstąwłaściwościąpercepcyjnąjest
szczególnałatwośćspostrzeganiatychobiektów,któreróżniąsięodinnych,sąsia-
dującychznimi”23.
Niebezznaczeniadlasposobuwartościowaniaprzezodbiorcówtematówza-
wierającychelementygraficznejestto,żewspółczesnyczłowiekjestuczestnikiem
nkulturywizualnej”
,preferujeobraz,którymadlaniegowiększeznaczenieniżsło-
wo24.Dziejesiętakprawdopodobniedlatego,żeobrazwydajesięłatwiejszywod-
biorze,niewymagamyślenia25,prostychobrazówniemusimyszczegółowoanalizo-
wać,azatemichodbiórjestdlanasmniejnkosztowny”poznawczo.Takpiszeotym
KazimierzKrzysztofek:nCzytaniewymagaskupienia,kontekstualizacji,trzebasię
gouczyć,oglądanianiekoniecznie.Rozumienietekstuwymagaznajomościkontek-
stu.Obrazteżtegowymaga,żebyzrozumiećdanezjawisko,alemożebyćodbiera-
nybezrefleksyjnie.Konsumująwszyscy:najbiedniejsiinajmniejwykształceni,oni
stanowiąnowąklasę,którąA.BardiJ.Soderquistnazwali»konsumtariatem«,dla
któregoobrazyto»gumadożuciadlaoczu«.Tendencjakuupodrzędnianiutek-
stupisanegoimówionegowzględemobrazujestoczywista.Mówiotymobiegowa
prawda,żeobrazwartjesttysiącasłów”26.
Skoroodbiórobrazówwymagamniejszegozaangażowaniaintelektualnego,jest
bardziejekonomiczny,takżezewzględunato,żemożemymupoświęcićmniejcza-
suniżanaliziesłów.Obrazysątraktowanejakowygodnyśrodekporozumiewania
się:nObrazstajesięnośnikieminformacji,wiedzy,emocji,wartości,wznaczący
sposóbskracającczasdekodowaniaprzekazuwnimzawartego,mimoniejedno-
krotnejjegowieloznaczności”27.
Wszystkotosprawia,żeróżnetypyprzekazów,zwłaszczamedialnych,wzboga-
casię,nilustruje”elementamigraficznymi.Mamyzatemdoczynieniazikonizacją
przekazów28.Obraztoniemalniezbędnyskładnikkomunikatu,pełniwielefunkcji,
międzyinnymiideologiczną,manipulacyjną,perswazyjną29,takżefatycznączyin-
formacyjną.
Umieszczanieelementówgraficznychwtematache-mailijestwięczgodne
zogólnątendencjąpanującąwmediach,zwłaszczawInternecie.Pozatymodpo-
23
D.Doliński,Psychologicznemechanizmyreklamy,Gdańsk2010,s.105.
24
Zob.M.Szpunar,KulturaobrazuaikonosferaInternetu,nStudiaMedioznawcze”2008,nr3(34),s.105.
25
Zob.P
.Przywara,McLuhanowskaretrybalizacjanaprzykładzieInternetu,https://pawelprzywara.
wordpress.com/2011/02/26/mcluhanowska-retrybalizacja-na-przykladzie-internetu/[dostęp:10paź-
dziernika2017];M.Szpunar,Kulturaobrazu...,s.106.
26
K.Krzysztofek,Obrazispektakljakoprzemysłkultury:międzykonsumpcjąiuczestnictwem,nPrzy-
szłość”2012,nr1(25),s.56-57.
27
M.Szpunar,Kulturaobrazu...,s.106.
28
Por.J.Pacuła,Grafzacjaiwizualizacjasłowawzapowiedziachmedialnych,nMediaiSpołeczeń-
stwo”2012,nr2,s.74;P
.Przywara,McLuhanowskaretrybalizacjanaprzykładzieInternetu,https://
pawelprzywara.wordpress.com/2011/02/26/mcluhanowska-retrybalizacja-na-przykladzie-internetu/;
[dostęp:10października2017].
29
Zob.M.Szpunar,Kulturaobrazu...,s.105.
