Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Strategiekomunikacyjnewspółczesnychorganizacji
dziękioryginalnemupomysłowinareklamę,albonapoziomieprofesjonalnychin-
formacjiirozwiązywaniaproblemów,dlategowInterneciebardzodobrzesprawdza
sięreklamamówiącaocechachproduktu”5.
JednąznajstarszychiwciążskutecznychformkomunikowaniasięzapomocąIn-
ternetuzobecnymiipotencjalnymiklientamijestmarketinge-mailowy(e-mailmar-
keting),zaliczanydomarketingubezpośredniego6.Obejmujeonwieleróżnychform
porozumiewaniasię(gatunków),jak:newsletter,e-mailingreklamowy,zaproszenia,e-
-mailetransakcyjne,e-mailepozakupowe,wiadomościbazującenaretargetowaniuczy
kampaniespołeczneiakcjedobroczynneorazspołecznaodpowiedzialnośćbiznesu7.
Zanajpopularniejszeuznajesiędwiepierwsze,tj.newsletter,definiowanyjakoninfor-
macyjno-poradnikowo-lojalnościowye-maildystrybuowanydosubskrybentów,którzy
dobrowolniepodaliswojedaneiwyrazilichęćnakomunikacjęonline”8,oraze-mailing
reklamowy,czyliformękomunikacjiocharakterzereklamowo-sprzedażowym,której
celemjestwywołanieuodbiorcyokreślonychreakcji,skłonieniegodopodjęciapożąda-
nejprzeznadawcęakcji,jakzakupienieproduktuczyrejestracjawkonkursie9.
Specjaliścizzakresumarketingupodkreślają,żedziałanianadawcówomawianych
przekazówpowinnybyćprzemyślaneizaplanowane.Przedewszystkimnależystworzyć
odpowiedniąbazęodbiorcówigromadzićwiedzęnaichtemat10:nKażdyzTwoichod-
5
Ibidem.
6
Zob.A.Maciorowski,Skutecznye-mailmarketing,Warszawa2014,s.8,10.Zob.także:R.Ocetkie-
wicz,Bigdataiefektywnośćkluczemdorozwojue-mailmarketingu,w:E-mailmarketing.Raport,VIII
2017,s.11-14,https://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-interak-
tywnie-com-e-mail-marketing-2017-255987[dostęp:13listopada2017];T.Bonek,E-mailmarketing
toniespam.Aletrzebawiedzieć,jakprowadzićkampanie,abybyłyskuteczne,w:ibidem,s.3;S.Dyrlaga,
Czyemailmarketingjestskuteczny?,w:ibidem,s.19,21,23.
7
A.Maciorowski,Skutecznye-mailmarketing...,s.10-11.
8
Ibidem,s.10.
9Zob.ibidem.Termine-mailingreklamowymożna,jaksięzdaje,traktowaćjakosynonimreklamyma-
ilingowej(mailingu).TenostatniterminA.Leśniewskaodnosidonlistówpocztyelektronicznejwformie
plikówtekstowych,htmlbądźflashkierowanychdoużytkownikówkontpocztyelektronicznej(zwykledar-
mowych).(...)Mailing,dystrybuowanyprzezportaleinternetoweorazusługodawców(...),zawieraspecjal-
nąstopkęiłącze,któreumożliwiaweryfikacjęautentycznościlistu,poto,abyużytkownikmógłodróżnićje
odniechcianegoiniebezpiecznegotzw.spamu”(A.Leśniewska,Reklama...,s.59).Por.poniższyprzykład:
WiadomośćprzesłanaprzezOnetS.A.nazlecenieMediaImpactPolskasp.zo.o.,działającąnarzecz:
bonprixsp.zo.o.
ul.Lodowa101,93-232Łódź
SądRejonowydlaŁodzi-Śródmieścia
XXWydziałKRS0000114651,NIP728-013-24-90
kapitałzakładowy19040000zł
ListzostałwysłanyzazgodąużytkownikówOnetPocztyizgodniezjejregulaminem.
Weryfikacjalistu:
https://mailing.onet.pl/02398640294373731732
Zasadywysyłaniamailingu:
https://mailing.onet.pl/regulamin[11listopada2017].
10
Zob.np.A.Maciorowski,Skutecznye-mailmarketing...,s.12-13,18-37;R.Ocetkiewicz,Bigdata
iefektywność...,s.13,15-17;T.Bonek,E-mailmarketing...,s.03;S.Dyrlaga,Czyemailmarketing...,
s.20-21;K.Grzybowska,Analizuj,testuji...znowuanalizujitestuj,czylijakprzygotowaćskuteczny
mailing?,w:E-mailmarketing.Raport,VIII2017,s.25,27.
