Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
Strategiekomunikacyjnewspółczesnychorganizacji
matowanejtreści,zdjęćigrafikprzyciągającychwzrokodbiorcy,atakżezachętydo
podjęciaakcji(...)-zależy,czyużytkownikwyraziswojezainteresowanieipoprzez
kliknięcieodpowiedniegołączaprzejdziedoserwisuWWW”16.
Zaniminternautazdecydujesięnaotworzeniedanegoe-mailuiewentualniena
podjęcieokreślonejakcji,jakkliknięciewzaznaczonyobszariprzejścienaodpowiednią
stronęWWW
,musigozauważyć,znaleźćmiędzypozostałymilistami,któredonie-
gowdanymdniuprzysłano,zainteresowaćsięnim.Zwrócenieuwaginadanye-mail
oznaczawpraktycezauważeniejegotematu(tytułu).Przyciągnięcieuwagiodbiorcyza
pomocątegoelementulistuniejestjednakłatwe17,ponieważtematznajdujesię-jakwi-
dzimyponiżej-międzywielomainnymi,niemalidentycznymipodwzględembudowy
tematami,któreinternautawidzipozalogowaniusięnakonciepocztyelektronicznej.
Rysunek1.Przykładowalistaodebranyche-mailimarketingowych(widokpodstawowy
-widocznetylkotematy)
Źródło:skrzynkapocztyelektronicznejautorki.
16
Ibidem,s.12.Dodatkowymutrudnieniemjestto,żewspółczesnyużytkownikInternetujestzmę-
czonyreklamami,możepodchodzićdonichzniechęcią,anawetblokowaćichwyświetlanie(zob.
M.Kalkhoń,Niereklamujsięonline!,nMarketingprzyKawie”9.11.2017,https://marketingprzyka-
wie.pl/artykuly/reklamuj-sie-online/[dostęp:10listopada2017].Naogółmaonnegatywnystosu-
nekdoreklamprzesyłanychzapomocąpocztyelektronicznej,zwłaszczadomailireklamowychoraz
linkówumieszczanychwtekściegłównymlubwobrębiestopkiwiadomości(lepiejocenianesąna-
tomiastnewslettery)-zob.M.Smaga,B.Dwornik,Jaktojestzeskutecznościąe-mailmarketingu?,
w:E-mailmarketing.Raport,XII2013,s.13inast.,https://interaktywnie.com/biznes/artykuly/
raporty-interaktywnie-com/e-mail-marketing-naprawde-dziala-246860[dostęp:12listopada2017].
17
Wartozaznaczyć,żezarównopozycjawstrukturzetekstu,jakifunkcjetematue-mailusązbliżone
dopozycjiifunkcjitytułutekstu,którymiędzyinnymizapowiadatreśćprzekazu,czylimawartość
prognostyczną,służypozyskiwaniuuwagiodbiorcy,mazaciekawiać(zob.J.Bartmiński,S.Niebrze-
gowska-Bartmińska,Tekstologia,Warszawa2009,s.212-213,220.
