Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
drAgnieszkaRosińska-Mamej
UniwersytetJanaKochanowskiegowKielcach
Ikonizacjatematówe-mailimarketingowych
Streszczenie
Współczesnąkulturęmożnaokreślićmianemnkulturywizualnej”czynkulturyobrazkowej”
,
ponieważdominująwniejobrazy,którestająsięnośnikieminformacji,ocen,emocji,war-
tości.Wieleprzekazówsłownychwzbogacasię,ilustrujeelementamigraficznymi-obrazka-
mi,symbolami,fotografiami,rysunkami.Corazczęściejobrazypojawiająsięzamiastsłów,
zastępująje.Zabiegitakiezaobserwowaćmożnawmarketingue-mailowym.Wniniejszym
artykuleautorkaomawiafunkcjeobrazków(elementówgraficznych)umieszczanychwte-
matache-mailimarketingowych.
Słowakluczowe:Internet,marketinge-mailowy,ikonizacja
WedługfirmyGemiusPBI1wpaździerniku2017rokuzInternetukorzystało
wPolsce27,5milionaosób2.Jeśliweźmiemypoduwagęto,żenaszkrajzamiesz-
kuje38milionów426tysięcyosób(danezlipca2017roku)3,użytkownicyInterne-
tustanowiąok.71%ogółuspołeczeństwa.Możnazatemstwierdzić,żeomawiane
mediumcieszysięwPolscedużymzainteresowaniem.Jesttoistotnenaprzykład
zpunktuwidzeniapodmiotówzajmującychsięprodukcjąróżnychdóbr,sprzedażą
towarówczyświadczeniemusług:internaucitowszakichpotencjalniklienci;Inter-
net,będącywygodnym,nowoczesnym,szybkimi-dziękitymcechom-lubianym
orazcenionymprzezużytkownikówmedium,możebyćzastosowanydocelówko-
mercyjnych.
JaktwierdziAgnieszkaLeśniewska,użytkownikInternetujestjednakspecyficz-
nymkonsumentem:ceniswójczas,jestbardziejwymagającyiświadomyniżinni
klienci,nieakceptujenachalnegoperswadowaniawreklamie,odnadawcówocze-
kujeraczejtworzeniaoryginalnych,interesującychizabawnychprzekazów,dostar-
czającychwszystkichpotrzebnychinformacji4.nZatemprzekonaniewirtualnego
konsumentadozainteresowaniasięreklamowanymproduktemmożliwejestalbo
1FirmatazajmujesiębadaniemInternetu-zapomocąróżnychnarzędziustalanaprzykładcechyjego
użytkowników,badatypoweichzachowania.
2
Danepochodzązestrony:http://pbi.org.pl/badanie-gemius-pbi/polski-internet-pazdzierniku-2017/
[dostęp:10listopada2017].
3
Zob.http://stat.gov.pl/podstawowe-dane/[dostęp:12listopada2017].
4
Zob.A.Leśniewska,Reklamainternetowa,Gliwice2006,s.46.
