Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ikonizacjatematówe-mailimarketingowych
15
Wjakisposóbzatemzredagowaćtemat(tytuł)listuelektronicznego,bypo
pierwszezostałonzauważonyprzezodbiorcę,apodrugie-byzachęciłgodoza-
poznaniasięztreściąprzekazu(np.newslettera)?Okazujesię,żeniemaniezawod-
negonprzepisu”
,mówiącego,jaknależytozrobić;tworzenietematówe-mailimar-
ketingowychtoraczejnpoletestów,(...)to,cozadziałałodziś,niekonieczniemusi
zadziałaćjutro,ato,codziałaukonkurencji,niemusiwcaledziałaćunas”18.
Abyzainteresowaćinternautęswoimlistem,nadawcystosująwięcróżnezabiegi,
któremogądotyczyćformyjęzykowejtematu(np.posługiwaniesięokreślonymi
słowami,formamiwyrazowymiczyrymem),mogąpolegaćnaodwoływaniusiędo
określonychkategoriisemantycznych(jakluksus,cenaczynowość)19czywykorzy-
staniumechanizmówretorycznych,naprzykładfigursłów(jakanafora,paralelizm
składniowyczyantyteton)20.
Technikisłużąceprzyciąganiuuwagiodbiorcówniewiążąsięwyłączniezwar-
stwąjęzykowątematówe-mailowych.Nadawcysięgająrównieżpozajęzyk-na
przykładumieszczająwtematachlistówelementygraficzne.Wtekstachpoświęco-
nyche-mailmarketingowimożnaznaleźćróżnewskazówkidotycząceposługiwa-
niasięobrazkamiwceluwyróżnieniawysyłanegolistuzofertą:nWyróżnijsięalbo
zginiesz.Oryginalnośćwe-mailmarketingujestwcenie,jednakzawszezrozsąd-
kiem.(...)Miejwięczawszenauwadze,abynieprzesadzaćzozdobnikami.Przy-
ciągnijuwagę.WizytówkąTwojegomaila(...)ipierwsząrzeczą,naktórązwracasię
uwagę,jesttemat.Niejestłatwostworzyćoryginalnytemat,którysprawi,żeOpen
Ratewzrośnie.Tutajprzychodząnamzpomocąznakispecjalne.(...)SymboleUni-
codenapewnoprzyciągną,znudzoneprzeglądaniemskrzynki,okoklienta.Możli-
wościjestwiele”21.
Wydajesię,żetechnikatamożebyćskuteczna:naprzykładgdyspojrzymyna
rys.1,naszwzrokprawdopodobniezatrzymasięna-wzbogaconymobrazkiem
(czarneserce)22idziękitemuwyróżniającymsięnatlepozostałychlistów-tema-
cienewsletteraplatformysprzedażowejLaModa,przyktórymwrubrycenAutor”
widniejenazwaMohito.Naszwzroknściągną”byćmożerównieżtematy,wktórych
umieszczonoelementgraficznywpostacisymbolunożyczekorazpłatkaśniegu.
Wyjaśnienietakiegooddziaływaniaprzywołanychtematówe-mailimożnaznaleźć
natereniepsychologii-wcharakterystykachprocesówpoznawczych,adokład-
18
A.Maciorowski,Skutecznye-mailmarketing...,s.44.Zob.także:K.Grzybowska,Analizuj,testuj...,s.28.
19
Por.W
.Lubaś,Językwkomunikacji,wperswazjiiwreklamie,DąbrowaGórnicza2006,s.161-189.
20
Dokładniejpiszęotymw:A.Rosińska-Mamej,Omechanizmachretorycznychstosowanychwtema-
tache-mailimarketingowych,nStudiaMedioznawcze”2016,nr2(65),s.83-93.
21
Cytatypochodzązestrony:https://freshmail.pl/pomoc-i-wiedza/jak-to-zrobic/wysylanie-kampa-
nii/symbole-w-tematach-wiadomosci-jak-ich-uzywac/[dostęp:12listopada2017].
22
Wtematache-mailistosujesięgłówniezestawsymboliUnicode,naprzykładkiery(jak:♥czy–),sym-
bolekwiatowe(np.✿lub
☘
)albogwiazdki(jak★czy✧)czyznakispecjalne(typu:»albo＄).Zob.np.
https://unicode-table.com/pl/[dostęp:12listopada2017];https://freshmail.pl/pomoc-i-wiedza/jak-to-zro-
bic/wysylanie-kampanii/symbole-w-tematach-wiadomosci-jak-ich-uzywac/[dostęp:12listopada2017].
