Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
2
2
Pozyskiwanieinformacji
marketingowych
2.
2
.1
1
Źródłaisposobypozyskiwaniainformacji
Wdzisiejszychczasachfunkcjonowanieprzedsiębiorstwawgospodarceby-
łobyniemożliwebezpozyskiwaniaodpowiednichinformacjiopodmiotach
rynkowychiichreakcjachnadziałaniafirmy,jakrównieżoogólnychwarun-
kachgospodarczych,stwarzającychramyjejfunkcjonowania.Informacje
stałysiętowarem,którymaswojąwartośćijestprzedmiotemwymiany.
Uważasięjenawetzaczwartyczynnikprodukcji–opróczziemi,pracyika-
pitału.Informacjesąbowiemnarzędziemzarządzania,umożliwiającympo-
dejmowaniedecyzjiiredukcjęzwiązanegoznimiryzykaorazsprawowanie
wszelkichfunkcjikierowniczych.Stanowiąoneistotneźródłowładzywor-
ganizacjiorazscalająwszystkiepełnioneprzezniąfunkcje.Ichpozyskiwanie
jestniezbędnedoprawidłowegofunkcjonowaniaprzedsiębiorstwa,tymbar-
dziejże,jeżelizostanąonewykorzystanewewłaściwysposób,pozwoląroz-
winąćpotencjałfirmyiumocnićjejpozycjękonkurencyjną.Dopodstawo-
wychzadań,jakieinformacjepełniąwzarządzaniuprzedsiębiorstwem,moż-
nazaliczyć1:
țwspieranieprocesuzarządzania–jeśliprocestenrozumiećjakociągde-
cyzjipodejmowanychprzezkierownictwoinstytucji,tojegourzeczywist-
nieniewymagaposzukiwanianiezbędnychinformacji,korzystaniazban-
kudanychorazprzetwarzaniainformacjidopostaciużytecznejzkon-
kretnegopunktuwidzenia;
1P
.Banaszyk,A.Stańda,Zarządzaniewbiznesie,AkademiaEkonomiczna,Poznań
1996,s.76.
23
