Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
daćmożliwościpozyskanianowychrynkówzbytu,doskonalićdotychczasowe
itworzyćnoweprodukty,budowaćpozytywnywizerunekiwzmacniaćswoje
silnestrony.Wszystkotomanaceluzapewnieniefirmiejaknajlepszejpozy-
cjikonkurencyjnejorazstworzeniepodstawdojejprzetrwaniairozwoju
wdługimokresie.
Wartozapamiętać
/Marketingnależytraktowaćjakofilozofiędziałaniaprzedsiębiorstwana
rynku.Filozofiatazakładabadanieikreowaniepopytuorazzaspokaja-
niegowtakisposób,abyzapewnićklientomsatysfakcję,aprzedsiębior-
stwu–zyskidobrywizerunekrynkowy.
/Przedorientacjąmarketingowąistniałyorientacje:produkcyjna,produk-
towaisprzedażowa.Dopierojednakworientacjimarketingowejpunk-
temwyjściastałysiępotrzebykonsumentów.
/Obecniecorazwiększąwagęprzywiązujesiędorealizowaniatzw.koncep-
cjimarketinguspołecznego.Zakładaonadbałośćoszerokopojętyinte-
respublicznyprzyjednoczesnymstosowaniuzasadklasycznejkoncepcji
marketingu.
/Przedsiębiorstwooddziałujenarynekzapomocązestawupewnychinstru-
mentów,określanychmianemmarketingu-mix.Wklasycznejkoncepcji
marketingusąto:produkt,cena,dystrybucjaipromocja(4P),natomiast
wkoncepcjinowoczesnej,podchodzącejdotychinstrumentówodstrony
klienta–wartość,jakiejdostarczaprodukt,koszt,wygodanabyciaiko-
munikowaniesięprzedsiębiorstwazrynkiem(4C).
/Instrumentymarketingowemusząbyćprojektowaneistosowanełącznie.
Zmianajednegoznichpociągabowiemzasobąkoniecznośćmodyfikacji
pozostałych.Ponadtomusząonebyćdostosowanedospecyfikikonkret-
negorynku.
