Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Uczestnicyrynku,którzyniestosująsiędotychregułlubichnierozumieją,
wypadajązowegoprocesuiwkonsekwencjijednibankrutują,inniubożeją
20.
Dążenieprzedsiębiorstwdostosowaniamarketingulubrezygnacjazniego
zależąprzedewszystkimodstopniajegoskutecznościiefektywnościwda-
nychwarunkachrynkowychorazjegoporównaniazestopniemefektywności
innychsposobówpostępowaniaprzedsiębiorstwnarynku.Marketingowinie
musiwięcbyćnieprzerwanieprzypisywanacechapostępowościbędącasyno-
nimemjegotrwałejskutecznościiefektywnościniezależnieodwarunków
rynkowych.Jeżeliniewykluczasięmożliwości,żemarketingniejestlubprze-
stajebyćwdanychwarunkachrynkowychskutecznyiefektywny,toniemoże
byćzawszekojarzonyzpostępowymsposobemfunkcjonowaniaprzedsię-
biorstwnarynku.
Przekonanieowiększejskutecznościmarketinguniżinnychsposobówpostę-
powaniaprzedsiębiorstwwcorazbardziejzłożonychwarunkachrynkowych
stałosięgłównymźródłemjegorozwojuistosowania.Natymprzekonaniuzostała
opartapodstawowaargumentacjaprzemawiającazarównozacorazlepszymrozpo-
znawaniemkoncepcjiorazstrukturyinstrumentalnejmarketingu,jakizajego
upowszechnianiemwdziałalnościpraktycznej.Skutecznośćmarketingustałasię
wdotychczasowympiśmiennictwiegłównymkryteriumocenyjegoużyteczności
jakosposobupostępowaniaprzedsiębiorstwnarynku.
Skutecznośćmarketinguniemożesięutrzymywaćnajednakowympoziomie.
Jejwzrostlubspadekzależąnietylkoodzmieniającychsięwarunkówrynko-
wych,lecztakżeodstopniapraktycznegoupowszechnieniamarketingu.Jeżeli
corazwiększaliczbaprzedsiębiorstwstosujemarketing,toprzestajeonbyćrzad-
kimsposobempostępowanianarynku;stajesięsposobempowszechnym.Traci
onwówczasnaznaczeniujakosposóbwyróżnianiasięprzedsiębiorstwnaryn-
ku.Jeżelipodwpływemtegoprocesuupodabniasięrównocześniestruktura
instrumentalnamarketingustosowanegoprzezprzedsiębiorstwa,tomożesię
zmniejszaćjegoskuteczność.Upowszechnianiesięmarketinguwdziałalności
praktycznejpowoduje,żeproblemjegoskutecznościprzesuwasięzmarketingu
jakosposobu(koncepcji)postępowaniaprzedsiębiorstwnarynkunajegowarstwę
instrumentalnąorazumiejętnościjejkształtowania.Podwpływemrozwojumar-
ketinguwytwarzasięnarynkunowyrodzajkorzyścioferowanychnabywcom
oraznowyrodzajkonkurencji,któryniejestopartynaindywidualnychinstrumen-
tach,leczzintegrowanychzbiorachinstrumentów.Oskutecznościmarketingu
decydujewówczas,opróczsamegofaktuisposobuużyciaprzezprzedsiębiorstwo
takiegozintegrowanegozbioruinstrumentów,równieżjegojakość.Zkoleija-
kośćtegozbioruzależyprzedewszystkimodwielkościmożliwychdoponiesienia
20Ibidem,s.9.
16
