Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
cesemspołecznymizarządczym,dziękiktóremukonkretneosobyigrupy
otrzymująto,czegopotrzebująipragnąosiągnąć,poprzeztworzenie,oferowa-
nieorazwymianęposiadanychinformacji
12.
Marketingswojąpodstawęopieranatakichpojęciach,jak:potrzeby,pra-
gnienia,popyt,produkt,wartość,cena,transakcje,rynki,uczestnicyrynku,
idopierookreślenie,wyjaśnienieorazzrozumienietychpojęćprzybliżaistotę
marketingu.
Potrzebyludzkiesąstanemodczuwaniabrakuzaspokojenia.Niektórzy
określajątojakostanpożądaniaczyodczuciagłodu
13.Innadefinicjaokreśla
potrzebęludzkąjakoodczuwanyprzezjednostkęstanbrakuczegoś,cowzwiązku
zestrukturąorganizmu,indywidualnymdoświadczeniemorazmiejscemjed-
nostkiwspołeczeństwie,jestniezbędnedoutrzymaniajejprzyżyciu,umożli-
wieniajejrozwoju,utrzymaniaokreślonejrolispołecznej,zachowaniarówno-
wagipsychicznej
14.
Pragnienialudzkiesąwyrazemszczególnegosposobuzaspokajaniapo-
trzebimająróżnorodnycharakter.Zmieniająsięisąkształtowanepodwpły-
wemwzorcówpanującychwdanymspołeczeństwie,różnychinstytucji,rodzi-
nyitp.
15
Popyttopragnienieposiadaniaokreślonychproduktówpopartesiląnabyw-
cząichęciąichzakupu.Ludzieposiadająróżnorodneiznacznepotrzeby,jednak
iograniczonezasoby
16.Potrzeby,pragnieniaipopytokreślająbytproduktów,
usługiprzedsiębiorstw.
Produktjestczymś,comożebyćzaoferowanenarynkuwceluzaspokoje-
niapotrzebylubpragnienia.Wtymszerokimpojęciuproduktumieszcząsię
takżeusługiiinneśrodkizaspokajaniapragnieńipotrzebludzkich.Każdy
produktmainnązdolnośćzaspokajaniaróżnychpotrzeb.Otym,któryprodukt
dostarczanajwiększejsumyzadowolenia,decydujeostateczniesamnabywca.
Punktemwyjściadlapodjęciaprzeznabywcętejdecyzjijestustaleniewartości
dlaniego
17.
Wartośćstanowiocenęnabywcycodoogólnejzdolnościproduktudoza-
spokojeniapotrzeby.Potencjalnynabywca,dokonującselekcji,uwzględniawar-
tośćproduktu,atakżejegocenę,wybierającostatecznietakiprodukt,któryma
dlaniegonajwyższąwartośćwstosunkudoceny.Działalnośćmarketingowa
12D.Sobotkiewicz,P.Waniowski,M.Daszkiewicz,op.cit.,s.34.
13C.Kos,J.Szwacka-Salamonowicz,op.cit.,s.7.
14A.Sikorska-Michalak,O.Wojniłko,Słownikwspółczesnegojęzykapolskiego,t.II,PWN,
Warszawa1998,s.122.
15C.Kos,J.Szwacka-Salamonowicz,op.cit.,s.7.
16Ibidem,s.7.
17Ibidem,s.7-8.
14
