Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wszechnejużdziśstwierdzenie:nPopierwsze,kto,apodrugie,co.”Autorten
podkreśla,żezasadysukcesunajwybitniejszychorganizacjibiznesowychsą
prosteiobejmujądyscyplinędziałaniaopartegonadoświadczeniu,kreatywność,
aleweryfikowanąfaktami,orazswoistąparanojępolegającąnabyciuprzygoto-
wanymnawszystko,wtyminakryzys
3.
Istotnejest,żewostatnimćwierćwieczuszybkiiznaczącywpływnaczło-
wiekawsferzepracyikomunikacjispołecznejwywierajązmianytechnologicz-
ne.Stądkoniecznajestnietylkoakceptacjatychzmian,aleipodnoszenieswo-
ichumiejętnościikorzystanieznowychrozwiązań.Wprzeciwnymwypadku
stajemysięwykluczenizkręguosóbwykonującychdanyzawód.
Zmianytechnologicznewywarłyteżwpływnapostępowanieczłowieka,
gdyżzniknąłprógniedostępnościtworzenianowychtreści,akażdyodbiorca
informacjimożebyćjednocześniejejnadawcą.JakpodajeDominikaMeineradi,
współczesnegoodbiorcęmediówcharakteryzujeosiemnowychtrendów:wygo-
da,mobilność,niecierpliwośćiwielozadaniowość,indywidualizm,potrzeba
przynależności,interaktywność,precyzja
4.
Rozwójrynkunabywcyorazpostępującezmianywpodażydóbrsprawiły,
żekonsumentwcorazwiększymstopniuujawniaswojeupodobaniawzakre-
sielojalnościiznajomościmarekproduktów.Jednocześniekonsumencicoraz
częściejzwracająuwagęnietylkonacenyproduktów,alerównieżnaichja-
kość.Jednymzistotnychnośnikówgwarancjitejjakości,atakżesposobem
identyfikacjiproduktunarynkujestmarka.Producenciiprzetwórcy,dążącdo
powiększeniagronaswychnabywców,równieżdostrzegająsiłęzwiązaną
zmarką,traktująjąjakojedenzkluczowychatrybutówfirmyijednozpod-
stawowychnarzędzimarketingowych.Poświęcajązatemcorazwięcejuwagi
naodpowiedniepozycjonowanieidostarczaniekonsumentomwartościdoda-
nej,aprzeztozwiększanierozpoznawalnościmarkiitworzenieprzewagikon-
kurencyjnej.
Markiciesząsięszacunkiemnietylkozewzględunaichwartośćdlakorpo-
racji,aletakżezewzględunato,żepodnosząjakośćżycianabywcy.Ludzie
wybierająmarkinietylezewzględunaichużyteczność,leczdlatego,żewwy-
padkuniektórychproduktówlubusługświadcząoneopewnychaspektachoso-
bowościichużytkowników.
Markisąpotężnymnarzędziem,ponieważłącząwsobiepodlegająceracjo-
nalnejwyceniewartościfunkcjonalneopartenawynikachzpodlegającymioce-
3J.Dąbrowska,Employerbranding.Markapracodawcywpraktyce,SłowaiMyśli,Lublin
2014,s.15-16.
4D.Meineradi,OdPRA-człowiekadoPRO-człowieka.Ewolucjaprzedekranemtelewizora
[w:]Nowetrendywreklamie.Międzynaukąapraktyką,red.M.Wierzchoń,J.Orzechowski,Wyd.
SWPSAcademica,Warszawa2010,s.149-158.
9
