Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
podwzględemliczebnościrzeszaludzi11.Otym,żemamydoczynieniazkomu-
nikowaniemmasowymdecydujekilkaczynników,takichjak:
●
użyciemasowegomedium;użyciekonkretnegośrodkaokreślastrukturę
komunikowania,
●
ustanowienieodbiorcąmasowejpubliczności;odbiorcysamiwybierają
przekazigointerpretują,publicznośćtamadużąliczebnośćorazcechuje
sięrozproszeniem,tocojąłączy,towspólnyzakreszainteresowań,
●
publicznycharakterprzekazu;przekazjestotwarty,dostępnydlawszyst-
kichchętnych,jednakniejestcałkowityzewzględunaczynnikipolitycz-
ne,ekonomiczneczykulturowe.Jestcykliczny,nadawanyszybkoiciągle,
jestzwielokrotnianyicharakteryzujesięschematycznością,
●
nadawcąjestzorganizowanainstytucja;przekazjesttworzonyprzezeks-
pertów,nadawcąjestkomunikatorzbiorowyidziaławokreślonychramach
prawnych.Celemtegokomunikowaniajestperswazja,nakłanianie,prze-
konanieosłusznościidei,pogląduczydziałania,
●
przekazmusibyćkontrolowany;kontrolęnadprzekazemsprawują
gate-
keeperzy,dysponującenzurąiadaptacją,selekcjonująihierarchizująnew-
sy.Bydanainformacjabyłanewsemmusibyć:krótkotrwała,łatwozauwa-
żalna,jednoznacznainiebudzącawątpliwości,znacząca(dlaodbiorcy),
zgodnazoczekiwaniamibądźniespodziewana,powtarzalna,równoważą-
ca,dotyczącaważnychpolityczniepaństw,dotyczącaelitspołecznych,
spersonifikowana,negatywna,
●
musizaistniećwzględneopóźnieniesprzężeniazwrotnego–
feedback;jest
toreakcjaodbiorcynakomunikat,wrazzpostępemtechnologicznymopóź-
nieniekomunikatunadawca–odbiorcajestcorazmniejsze12.
H.Lasswellwymieniłpodstawowefunkcjemassmediów.Należądonich:
funkcjainformacyjna,interpretacyjna,socjalizacyjnairozrywkowa.Funkcje
temającharakteranalityczny;wdobiepostmodernistycznejtendencjimiesza-
niawszelkichgatunkóworazdynamicznegorozwojumediówelektronicznych,
obserwujemywzajemnemieszanieiprzenikaniesiępowyższychfunkcji.Ba-
11B.Dobek-Ostrowska,Komunikowaniepolityczneipubliczne,Warszawa2007,s.72.
12B.Jung,Media,komunikacja,bizneselektroniczny,Warszawa2001,s.24-25.
18
ROZDZIAŁ1
