Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
sumowaćreklamowanyproduktjednymwpadającymwuchoipamięć
zdaniem,
●równoważniki–np.niezawodnaochrona,
●zdaniapojedyncze–np.ażsięuszytrzęsą,
●zdaniazłożone–np.czujesz,żeżyjesz,
●połączenia:składająsięzconajmniejdwóchrównoważnikówlubzdań
np.Więcejniżgładka.Jedwabiściegładka6.
Językjestżywymtworemiistniejetylkowtedy,gdysięrozwija,areklama
jesttakimsamymźródłemjakliteraturapięknaczyfilm7.Slogan,którydostał
tzw.drugieżycie,tomarzeniekażdegocopywritera.Okrzykiipowiedzonka
wyjętezreklamprzyjmująsięnadobreitrafiajądodrugiegoobiegu.Dobre
sloganyporzucającproduktyiwychodzączekranówtelewizorów,opanowują
język:dziśnp.zamiastpowiedziećnniedowiary”,stwierdzimyraczejnałyż-
kanatoniemożliwe”.Dlalepszegozobrazowaniategozagadnieniawarto
przytoczyćkilkaprzykładówbardzodobrychkampaniireklamowych,opar-
tychnatrafnieskonstruowanychsloganach,którestałysiękultoweiwpisały
siędosłownikajęzykapotocznego.Głębszejanaliziemożnapoddaćsłynne
kampanieDanone,M&M’sorazOldSpice.
Wszyscywiemy,żebohateremspotówDMetodanagłoda”serkaDanio
jestmały,wrednyizłośliwystworekGłodek.Wprowadzeniecelowegobłędu
fleksyjnegongłoda”zamiastngłód”nadałosloganowifunkcjępotocznegojęzy-
ka.Kampaniamapozytywny,infantylnycharakter,budziśmiechorazsympa-
tiędonbohatera”–głódzostajespersonifikowanyidodatkowowyposażony
wtakiecechyjakzłośliwośćinatrętność.Możebyćjednakbardzoszybko
unicestwionyprzezserekDanio.Producencikampaniistworzylitakżespoty
przybierająceformęfilmu,np.ozakochanymGłodkulubnajnowszyznich,
utrzymanywstylistyceamerykańskiegokinagrozylat90.XXwieku.Spot
zostałumieszczonywInterneciewdłuższejwersji,adlafanówGłodastwo-
rzonorównieżgręinternetowązudziałemstworka8.
6http://e-ebiznes.info.pl/index.php/slogan-reklamowy/
7M.Gajlewicz,językoznawcazUniwersytetuWarszawskiego.
8Opiswłasny.
REKLAMAJAKOFORMAKOMUNIKACJI
15
