Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
dzynarodowehasło,któreod2003rokupodbiłosercakonsumentówwponad
100krajach,kierowanejestgłówniedoosóbmiędzy15.a24.rokiemżycia,
potocznieużywanejestbardzoczęstojakowyrazsympatiidoczegoś.Red
BullDDodaciskrzydeł”–rysunkowereklamyzdwuznacznymsloganem,
dziękiktóremumarkanapojówenergetycznychdoskonalewpasowałasię
wtargetosóbuprawiającychsportyekstremalne.Milkazhasłem„Aświstak
siedziizawijajewtesreberka”zyskałaszczególnąsympatięodbiorców,
jesttojedenznajbardziejznanychsloganówzreklamyczekolady;wykorzy-
stywanybyłtakżewskeczachkabaretowych,pełniącfunkcjęidiomu.Firma
Applenatomiaststosowałakilkasetróżnychhasełzanimprzyjęłanajtrafniej-
sze:DThinkdifferent”.Inneciekawegrysłowneto:DNotoFrugo”(Frugo),
DBądźmydelikatni”(Milka),DPijmleko,będzieszwielki”(kampaniaspo-
łeczna),DLećdoBiedronki”(Biedronka),DRozpuszczająsięwustach,anie
wdłoni”(M&M’s),„Prawierobiwielkąróżnicę”(Żywiec),DŻubrwtra-
wiepuszczy”(Żubr),DBozupabyłazasłona”10(kampaniaspołeczna).
Wymienionesloganyzostałystworzonetak,bykonsumencichcielijezapa-
miętywaćipowtarzać.Coważniejsze,możnapowiedzieć,żezapamiętałysię
samewkonsumenckiejmentalności,dziękiczemumogątowarzyszyćfirmie
przezlata.
Rolareklamywprocesiekomunikacjispołecznej
Zanajwyższypoziomkomunikowaniawspołeczeństwieuznajesiękomuni-
kowaniemasowe.Powstałoonowchwilinarodzinpierwszegośrodkakomu-
nikowaniamasowego,zajakiuważasięksiążkędrukowaną(połowaXVw.).
Następniepowstałaprasa,którejpoczątkiprzypadająnaXVIIwiek,tenob-
szarzostałkolejnowzbogaconyprzezkino,radiooraztelewizję,awdrugiej
połowieXXw.onowemedia–Internet,siecikablowe,satelitarne,telekomu-
nikacyjne,itd.Jesttonajszerszyproceskomunikowanadostępnywspółcze-
snymspołeczeństwom.Wjednymprocesieuczestniczybowiemnajwiększa
10Wymienionesloganyzaczerpniętezostałyze,,Słownikasloganówreklamowych”,M.Spy-
chalska,M.Hołota,Warszawa2009.
REKLAMAJAKOFORMAKOMUNIKACJI
17
