Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Czymjestreklama?
Etymologiareklamywiążesięzłacińskimsłowemreklamo,oznaczającym
nkrzyczećdokogoś,odbrzmiewaćechem,odbijaćsię”,divalgo–nrozgłaszać,
rozpowszechniać”orazpropago–nrozszerzać”.Samąreklamęokreślamy
przedewszystkimjakopłatną,nieosobistąformęprezentowaniaipopierania
produktówfirmyprzezzidentyfikowanegosponsora(reklamodawcę)2.Bez
względunato,coreklamareklamujeistotnajestpłaszczyzna,językidoświad-
czeniekulturowe,naktórychkształtujesięproceskomunikacji,ponieważto
znimwdużejmierzewiążąsiędziałaniapromocyjne.Wujęciuantropolo-
gicznym,reklamajestzjawiskiemntotalnym”,mamydoczynieniazniąwe
wszystkichmediachorazwszerokorozumianejprzestrzenimiejskiej.Obej-
mującwszelkiepłaszczyznyrzeczywistościspołeczno-kulturowej,reklama
stałasięnietylkoczynnikiemkształtującymkulturę,alewspółcześniekulturą
samąwsobie,którejrozwójjestściślezwiązanyzpostępemtechnologicz-
nym.Jednoznaczneujęciereklamyjestniemożliwe,choćbyztegopowodu,
żejestonazjawiskiemdynamicznym,rozwijającymsię,otwartymnanowości
izaskakującymformamiwyrazu.
Mówiącoreklamie,niemożnapominąćjejrysówhistorycznych.Dosko-
nalewiemy,żesięgaonajużczasówstarożytności,gdzienp.wGrecjimiała
formęnawoływaniaprzezkupców,czynapisównaszyldach.Jednakreklama
zrodziłasięzrysunkówumieszczanychprzeddrzwiamisklepów.Rysunki
tepowynalezieniudrukuw1450rokuzyskałyformębroszur,afiszów,aż
wkońcugazet.WpołowieXIXwiekuwStanachZjednoczonychpojawiłysię
pierwszeagencjereklamowe,którezajmowałysięsprzedawaniemmiejsca
wgazetachnaogłoszenia.NatomiastAlbertLaskeriJohnE.Kennedyzdefi-
niowalireklamęjakonsprzedawanie”produktu,corozpoczęłojejewolucję.
Odtegomomentuinformacjęocechachproduktuzaczętozastępowaćopisem
korzyścipłynącychzjegonabycia3.Istotnyjestfakt,żeewolucjawspółcze-
snejreklamyzmierzadoograniczeniatreściinformacyjnychnarzeczładunku
estetycznegoiemocjonalnego.WedługR.K.Ohme:
2K.Podstawka,Marketing,Warszawa1996,s.165.
3E.Szczęsna,Poetykareklamy,Warszawa2003,s.18.
REKLAMAJAKOFORMAKOMUNIKACJI
13
