Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
KtóżznasniespotkałsięwcodziennejsytuacjizużyciemhasłanBo
śnieg”?SlogantenzawdzięczamymarceM&M’sorazjejcukierkowymbo-
haterom.MarsIncorporatedwykreowałpostaciewpadającewpamięć,uwiel-
bianeprzezdzieciimłodzież,którychdialogiiprzygodybawiądołez.Boha-
terowieświątecznejkampaniisprzedtrzechlattoŻółtyiCzerwony.Pierwszy
znichtogłupiutki,zawszeuśmiechniętyoptymista,mającywsobieorzeszek.
Drugitonmózgoperacji”,znającysięnawszystkimprzystojniak,wewnętrzu
skrywamlecznączekoladę.Wreklamie,gdyCzerwonypytaŻółtego,czemu
chcebyćświątecznymcukierkiem,tenodpowiada–nbośnieg”.Sloganten
nastałewpisałsięjużdosłownikajęzykapotocznegoijestodpowiednikiem
słów–nbotak”.Częstoużywanybyłdokomentowaniażyciaspołecznego
ipolitycznegowPolscenawieluportalachinternetowychiwczasopismach.
Muskularnyciemnoskórymężczyznaoegzotycznymakcencie,reklamu-
jącydezodorantymarkiOldSpice,toaktorIsaiahMustafa.Markaodpocząt-
kuswegoistnieniatworzykultowereklamy,jednakspotyzMustafą,emitowane
wróżnychodsłonachstałysięmiędzynarodowymhitem.Wartoteżzazna-
czyć,żereklamamęskiegoproduktuparadoksalniekierowanajestdoko-
biet,corównieżjestbardzociekawymzabiegiemmarketingowym.Mustafa
wsceneriiłazienkianastępnieplaży,przekonujekobiety,żedopieroużywa-
nieproduktuOldSpiceuczynizichpartnerówprawdziwychmężczyzn,po
czymstwierdza–nSiedzęnakoniu”lubwinnejwersji–nSiedzęnakoniu.
Tyłem”.Komiczna,celowoprzerysowanasytuacja,graaktorskaorazdwu-
znacznensiedzenienakoniu”wywołałowielkiszummedialny,wirtualnyoraz
oczywiściekulturowy.Wjęzykupotocznymnsiedzęnakoniu”częstojestod-
powiedziąnapytaniencorobisz?”lubncouciebie?”.KreacjaMustafyzosta-
łaprzyjętazwielkąsympatią,aktorazapraszanodoróżnychprogramów,
wktórychudzielałwywiadów,byłgościemrównieżwPolsce,asamkoncept
kreatywnyzostałnagrodzonyw2010rokunagrodąGrandPrixwkategorii
filmnafestiwaluwCannes9.
Wśródinnychkultowychsloganównależywyróżnićtakże:DJustdoit!”
firmyNike–doskonaleznane,inspirująceinawiązującedodziałaniahasło,
idealnedlasportowejmarki.McDonald’siDI’mlovin’it”togenialne,mię-
9Informacjadostępnanahttp://zapiskibrandmanagera.bloog.pl
16
ROZDZIAŁ1
