Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
1.Sposobytworzeniaprzewagikonkurencyjnejworganizacjach-przeglądkoncepcji
A.K.Koźmińskiwymieniadwanajważniejszeźródłaprzewagikonkurencyj-
nej,warunkującepokonanierywali:przywództwokosztowe,czylizaoferowanie
produktuwysokiejjakościponiższejniżkonkurencicenie,izróżnicowanie–za-
oferowanieproduktuwprzekonaniunabywcówwyjątkowego5.Autorzastrzega
jednak,żewzwiązkuzpostępującymumiędzynarodowieniempojawiająsię
zupełnienoweźródłaprzewagikonkurencyjnej.
J.Kayprezentujepogląd,iżprzewagakonkurencyjnamożebyćrozpatrywana
relacyjnie6:organizacjamożewykorzystywaćprzewagękonkurencyjnąwzglę-
deminnejfirmydziałającejwtymsamymsektorze,dostarczającejpodobnych
towarówbądźusług:„BMWmożewięcmiećprzewagękonkurencyjnąnad
Nissanem,ajednocześnieMercedesmożemiećprzewagęnadBMW
.Oznacza
to,żeprzewagakonkurencyjnajestcechąokreślonegorynku.Tetrzyfirmykon-
kurujązesobąnakilkuróżnychrynkachisegmentachrynku,aukładwzględnej
przewagijestinnynakażdymznich.Wartośćprzewagikonkurencyjnejzależy
odsiływyróżniającejzdolnościfirmy,wielkościrynkuiogólnejrentowności
danegosektora”7.WprzekonaniuJ.Kaya,sposobemokreślaniaprzewagi
konkurencyjnejjestoszacowaniewartościdodanej,jakąprzedsiębiorstwojest
wstaniewypracować.Zwłaszczanarynkachoniskichbarierachwejściaiwyj-
ściamożnapostawićznakrównościmiędzywypracowanąwartościądodaną
aprzewagąkonkurencyjną.
ZdaniemB.Godziszewskiegowymiarówtworzeniaprzewagikonkurencyj-
nej(którejistotąjestto,żedanafirmarobicoślepiejlubinaczejodswoich
rywali,dziękiczemuosiągalepszerezultaty)należydoszukiwaćsięnietylko
wwewnętrznychzasobachfirmy,leczrównieżwczynnikachumiejscowionych
pozaprzedsiębiorstwem,któreokreślająsposóbtworzeniaprzewagikonku-
rencyjnejnarynku.Określenie,wjakisposóbbadanefirmybudująprzewagę
konkurencyjną,jestmożliwewyłączniepoprzezanalizowanieiporównywa-
nieofertizasobówróżnychprzedsiębiorstw8.Wewspółczesnejgospodarce
globalnejsiećrelacjiiwspółpracazotoczeniemmającorazczęściejwymiar
międzynarodowy.
5
A.K.Koźmiński,Zarządzaniemiędzynarodowe,PolskieWydawnictwoEkonomiczne,
Warszawa1999,s.59.
6
Wliteraturzeprzedmiotufunkcjonujepojęcieprzewagikomparatywnejoznaczającej
przewagękonkurencyjną,wodróżnieniuodprzewaginiekomparatywnej,czyliabsolutnej
(por.S.B.Prasad,Policy,Strategy&Implementation:TextandCaseswithaGlobalView,
RandomHouse,NewYork1983,s.94).
7
J.Kay,Podstawysukcesufirmy,PolskieWydawnictwoEkonomiczne,Warszawa1996,
s.32,264.
8
B.Godziszewski,Potencjałkonkurencyjnościprzedsiębiorstwajakoźródłoprzewagkonku-
rencyjnychipodstawastosowanychinstrumentówkonkurowania,[w:]Budowaniepotencjału
konkurencyjnościprzedsiębiorstwa,red.M.Stankiewicz,DomOrganizatora,Toruń1999,
s.110–111.
