Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Przedmiotemksiążkijestdziennikarstwoipublicrelations(dalej
określanewskróciejakoPR)traktowanejakodwatypykomunikowa-
nia.Problemempodjętymwpracysązwiązkizachodzącepomiędzy
dziennikarstwemaPR.Związkiteprzyjmująpostaćmodeliinterakcji,
stanowiącychwynikbadańempirycznychiznanychzliteratury
przedmiotu.Modeleinterakcjizostanąrozpatrzonezwłaszcza,choćnie
tylko,napoziomieredakcjiiorganizacjiprowadzącejdziałaniaPR.
Celempracyjestuporządkowaniemodeliinterakcjidziennikarstwa
iPRwkilkaróżnychgruporazwskazanienarodzajemediów,
wjakichtegrupymodeliznajdujązastosowanie.
Koncepcjaksiążkiopierasięnawprowadzeniukilkurozróżnień.
Pierwszeznichdotyczyprzekazówpozwalającychautoromnafan-
tazjowanieoraztakich,odktórychwymagamytwardegotrzymania
sięrzeczywistości.Pośrodkuowegokontinuumumieszczamyprze-
kazy,którymstawiamynietylewysokiwymógprawdy,coraczej
wymógobiektywizmu,czylirzetelnegoibezstronnegoprzedstawia-
niapojedynczychfaktów.Zobiektywnieprzedstawionychfaktów
dziennikarzeispecjaliściPR,lubnawyższympoziomie-redakcje
iorganizacje,konstruująswojeprzekazy.KonstrukcjąprzekazówPR
kierujeinteresorganizacji,akonstrukcjąprzekazówdziennikarskich
-intereswiększychlubmniejszychgrupbliższegolubdalszegooto-
czeniaorganizacji.Wprzeciwieństwiedoorganizacjijejotoczenie
jestbardziejzróżnicowaneirozproszone,cootwieraprzedredakcją
różnorakieszanseiwyzwania.
Kolejnyistotnypodziałdotyczyodróżnieniastrategicznego,ko-
munikacyjnegoidramaturgicznegoaspektudziałania.Aspektstrate-
gicznypoleganadążeniudowybranychcelówlubwartościprzy
koncentrowaniusięnarywalizacjiigrzeosumiezerowej.Takdzia-
łającypodmiotzdobywaprzewagęnadotoczeniem,leczmożeteż
9
