Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.2.Koncepcjaiistotamarketingu
1.2.Koncepcjaiistotamarketingu
17
Marketingjestjednymztychelementówdziałalnościprzedsiębiorstwa,
którydecydujeojegocharakterzeisukcesach.Podstawąnowoczesnegomar-
ketingujestzrozumienieprzezkadrękierownicząfaktu,żetylkoteprzed-
siębiorstwamogąprzetrwać,któreznająpotrzebyrynkukrajowegoizagra-
nicznegoorazodpowiedniodonichpotrafiądostosowaćswojąprodukcję,
dystrybucję,cenęiserwis,pokonującprzytymswychkonkurentów.
ZdaniemPh.Kotlera,„marketingjestdziałalnościąskierowanąnato,
abypoprzezprocesywymianyzaspokoićpotrzebyiżyczenianabywców”
8
.
DlaT.Standt,D.Bowereoox,D.Tayloramarketingoznacza„osiąganieko-
rzystnejpozycjinarynkupoprzezspełnieniepotrzebipragnieńnabywców”
9
.
Rozpoznaniepotrzebnabywcówiznalezienieodpowiednichsposobów
ichzaspokojeniajestzatemzadaniemmarketingu(rys.1.4).Wedługoficjal-
nejdefinicjiAmerykańskiegoStowarzyszeniaMarketingu(AmericanMarke-
tingAssociation),marketingjestrozumianyjako„procesplanowania
iwdrażaniakoncepcjiproduktu(idei,dóbriusług),cen,promocji
idystrybucjiprowadzącejdowymiany,dziękiktórejosiągasięcelejed-
nostekiorganizacji”
10
.
Definicjatanieograniczazatemmarketingudogospodarczejaktywności
nakierowanejnarealizacjęzysku.Ujmujeonatakżedziałalnośćinstytucjinon
profit,podobniejakmarketingzmierzającydoupowszechnieniaideiiprogra-
mówpolitycznych.
Rysunek1.4.Elementarnysystemmarketingu
Źródło:oprac.napodst.Ph.Kotler,MarketingManagement...,op.cit.,s.46.
8
Ph.Kotler,MarketingManagement,C.E.PoeschelVerlag,Stuttgart1989,s.91.
9
T.Standt,D.Bowereoox,D.Taylor,AManagerialIntroductiontoMarketing,Prentice
Hall,EnglewoodCliffs,NewJersey1976,s.13.
10
Jesttodefinicjamarketinguprzyjętaw1985r.Patrz:AMABoardApprovesNewDefi-
nition,„JournalofMarketing”,1985,nr3,s.24.
