Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ramówkawiosennaarelacjemiędzykoszteminstytucjonalnymipromocjąmedialną...21
Artykuł,odnoszącsiędobliskichrelacjimiędzyskładowymiele-
mentamiMM,zmierzadorealizacjicelówtakich,jak:
•wskazaniehitówramówkiwiosennejTVP1iTVP2orazmetod
ichpromocji;
•określeniewahaniacenymedialnejzewzględunarodzajpro-
duktumedialnego,któremuonatowarzyszy(dziękizbadaniu
kosztuinstytucjonalnegodlawybranychproduktówmedial-
nychnaJedynceiDwójcewramachichwiosennychramó-
wek);
•udowodnienieistnieniazależnościmiędzyzmianąramówki
apoziomemkosztuinstytucjonalnego(wszerszymujęciu:
zasygnalizowaniesezonowościtegotypukosztu)poprzez
analizęporównawcząkosztówinstytucjonalnychramówki
wiosennejizimowej,przeprowadzonąprzyokazjiomawiania
konkretnychproduktówmedialnychTVP1iTVP2wokre-
sachadekwatnychchronologicznie.
Realizacjaprzedstawionychcelówpomożezaśwudowodnieniu
następującychtez:
•kosztinstytucjonalnywzrastawzwiązkuzemisjąproduktów
medialnych,typowanychjakoDhityramówkowe”;
•kosztinstytucjonalnyramówkiwiosennejjestwyższyod
kosztuinstytucjonalnegoramówkizimowej(wramachpo-
równywalnychprzedziałówczasowych).
3.WiosennaramówkaTVP1iTVP2.Ofertainajważniejsze
działaniapromocyjne
3.1.Wąskiedziałaniapromocyjne
Przedmiotemanalizysąproduktymedialnewskazanew
dokumencieDTVP-wiosna2011”.Prezentację,przygotowanąz
myśląobranżyreklamowej,podzielononadwieczęści.Wpierw-
szejprzedstawionopozycjęTVPnapolskimrynkumedialnym.
Wdrugiejodniesionosiędoramówkiwiosennej,skupiającsię
nanowościachikontynuacjachprogramowych7.Nadawcaprze-
widuje,żewiosennapropozycjaprogramowaTVPspotkasięz
akceptacjąpubliczności.SpodziewasięDumocnieniapozycji
7
Biorącpoduwagętematartykułu,głównympunktemodniesieniastaniesiędrugaczęść
prezentacji.