Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
AnnaJupowicz-Ginalska*
RAMÓWKAWIOSENNAARELACJEMIĘDZY
KOSZTEMINSTYTUCJONALNYMIPROMOCJĄ
MEDIALNĄ–NAPRZYKŁADZIETVP1ITVP2
1.Systematykamarketingumedialnego–miejsceproduktu,
cenyipromocjiwklasyfikacjizjawiska
Punktemwyjściadladalszychrozważańjestpojęciemar-
ketingumedialnego(MM).TłumaczysięjejakoDcałokształt
działańmarketingowych,prowadzonychprzezśrodkimaso-
wegoprzekazuwceluzaspokojeniapotrzebodbiorców,któ-
rymisąinnemediamasowe,konsumenciipozostałegrupy
interesu.WMMmediastająsięzarównonadawcami,pośred-
nikami,jakiodbiorcamiprzekazówmarketingowych,ajedno-
cześnieichnośnikami,zwielokratniającymiirozpowszechniają-
cymijenapożądanąprzeznadawcówskalę”1.Należydodatkowo
podkreślić,żeMMokreślasięrównieżjakomarketingwłasny
przedsiębiorstwmedialnych,wktórymsprawująonepodmio-
towąfunkcję.Niezostająwięczredukowanedorolipodrzędnej
owyłączniepośredniczącymcharakterze(takjakdziejesięw
przypadkutradycyjniepojmowanegomarketingu),leczsame
decydująoswojejstrategiimarketingowej,bazującnarównole-
głejewolucji(takofertowej,jakitechnologicznej)czterechuni-
katowychelementówskładowych,rozwijanychzawszewkontek-
ściespecyfikirynkumedialnego.Sąto:
•produktmedialny(zamiennie:dobromedialne,towarmedial-
ny,PM)-jednoczesnewspółistnienieprzeciwstawnychcech,
takichjakmaterialnośćiniematerialność,przedmiotowość
*Dr;InstytutDziennikarstwa,WydziałDziennikarstwaiNaukPolitycznych,Uniwersytet
Warszawski.
1A.Jupowicz-Ginalska,Marketingmedialny,Warszawa2010.