Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
AnnaJupowicz-Ginalska
ipodmiotowośćwpromocjimedialnejorazpoziomzawarto-
ści(skalamakroimikro).Równieniezwykłymiprzymiotami
PMsąjegocyklżyciairamówkaradiowo-telewizyjna,istot-
naszczególniezpunktuwidzeniategoartykułu.Towłaśnie
jąnależałobyokreślićjakounikatwśróddóbrkonsumpcyj-
nych,cyklicznieingerującywniemalżecałąstrukturęoferty
programowej.Wjejramachustalanajesthierarchiaorazme-
todaekspozycjiinnych,pomniejszychproduktów.Cechuje
jąteżwyraźniezauważalnasezonowość.Istniejądwatypy
ramówkitelewizyjnej:wiosenno-jesienny(gdyinformujesięo
kontynuacjachprzebojówiprezentujesięnoweformatypro-
gramowe,wtympotencjalnehityekranowe)orazzimowo-
-letni(gdyilośćnowościprogramowychjestznikoma,ana
anteniekrólująreemisjeserialiczyrozrywkowychshowsz
poprzednichsezonów).Oczywiściezarównodlapubliczności,
jakisamychreklamodawców,znacznieciekawszyjestpierw-
szytypramówki,gdyżnowościproduktoweikolejneedycje
sprawdzonychprogramówprzyciągająodbiorców,będących
potencjalnągrupądocelowąemitowanychwtymczasiere-
klam;
•dystrybucjamedialna(DM)-jejwyróżnikiemstajesięwie-
lopoziomowakonwergencjarozpowszechnianiaproduktów
medialnych,gdzie(dziękinieustannieewoluującejtechnolo-
gii)możliwejestróżnokanałoweudostępnianietreści.Wspo-
mnianawielopoziomowośćDMdotyczytakżeformyprzesy-
łaniasygnałutransmisji:naprzykładnadawcytelewizyjni
mogądystrybuowaćtreścidrogąnaziemnąisatelitarną,ana-
logowąicyfrową,atakżekablową.Cowięcej,sąwstaniewy-
korzystywaćwszystkiepowyższesposobnościjednocześnie.
Dodatkowomediakorzystajązwielunośnikówtreścime-
dialnych:odtradycyjnych(radioodbiornik,telewizor),przez
komputerystacjonarne,askończywszynaurządzeniachmo-
bilnych(laptopy,tabletyitelefonynowejgeneracji);
•promocjamedialna(PRM)-wyjątkowadziękispecyficznym
ilicznymtechnikompropagowaniaproduktówmedialnych.
PRMwyróżniarównieżklasyfikacja,prowadzonazewzględu
naprzynależnośćtowarumedialnegododanejgrupywłaści-
cielskiej.Ztegopunktuwidzeniapromocjęmedialnądzieli
sięna:auto-promocję,promocjęzewnętrznąipromocjęmie-
szaną.WpierwszymprzypadkuDśrodkiprzekazukorzysta-
jązwłasnejanteny/powierzchni.[ł]Wdrugiejsytuacjido-
