Public Relations i marketing w sektorze publicznym

Michał Kaczmarczyk

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-65682-17-8

DOI:

-

Wydawnictwo:

Wyższa Szkoła Humanitas

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

227

XML:ISBN/ISSN:

Bibliografia:

. Public Relations i marketing w sektorze publicznym. Red. Kaczmarczyk, Michał . Sosnowiec: Wyższa Szkoła Humanitas, 2016, 227 s. ISBN 978-83-65682-17-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1

A2 Kaczmarczyk, M.

T1 Public Relations i marketing w sektorze publicznym

PB Wyższa Szkoła Humanitas

PP Sosnowiec

YR 2016

SN 978-83-65682-17-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 164158, author = "", editor = "Kaczmarczyk, Michał", title = "Public Relations i marketing w sektorze publicznym", publisher = "Wyższa Szkoła Humanitas", year = "2016", address = "Sosnowiec", isbn = "978-83-65682-17-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Kaczmarczyk, Michał

TI - Public Relations i marketing w sektorze publicznym

PB - Wyższa Szkoła Humanitas

CY - Sosnowiec

PY - 2016

SN - 978-83-65682-17-8

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Kaczmarczyk, Michał. Public Relations i marketing w sektorze publicznym [baza danych online] Sosnowiec: Wyższa Szkoła Humanitas, 2016 [dostęp: 04 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/public-relations-i-marketing-w-sektorze-publicznym-michal-kaczmarczyk-164158.

Niniejsza książka jest próbą refleksji nad problematyką marketingu i public relations organizacji zaliczanych do szeroko rozumianego sektora publicznego. Przynosi Czytelnikowi studia i szkice, których autorzy opisują wyzwania i możliwości, jakie w...

ISBN/ISSN:

978-83-65682-17-8

DOI:

-

Wydawnictwo:

Wyższa Szkoła Humanitas

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

227

XML:ISBN/ISSN:

Spis treści niedostępny

20

AnnaJupowicz-Ginalska

2.Celeitezyartykułu

Jakzaznaczonowcześniej,wszystkieskładnikimedialnej

mieszankimarketingowejłącząsięiwzajemnienasiebieoddzia-

łują.Powstałewtensposóbrelacjesąniezwykleścisłeibez-

pośrednioprzekładająsięnasukcesprzedsiębiorstwamedial-

nego,zarównonarynkukonsumenckim,jakireklamowym.

Należyprzytejokazjizauważyć,żeartykułkompleksowoujmuje

wybranezagadnieniazMM,tymsamymodnosisiędo:

•produktumedialnego-fundamentemanalizysąelementy

wiosennejramówkiTVP1iTVP2,przedstawionejzmarca

2011roku.WspecjalnieprzygotowanejprezentacjiDTVP-

wiosna2011”5,nadawcaprzedstawianoweorazjużspraw-

dzonepozycjeprogramowe.Trzebapodkreślić,żeczynitoteż

nastronieBiuraReklamowego(lokującdokumentobokbie-

żącychcennikówibadańrynkowych).Topierwszysygnał,

którysugerujenierozłącznetraktowaniereklamyiproduktu

medialnego;

•dystrybucjimedialnej-przedmiotemanalizysąofertypu-

blicznychantenogólnopolskich,awięctych,którerozpo-

wszechniająprogramnatereniekraju(wedługgeograﬁcznej

systematykidystrybucjimedialnej).Wartowtymmiejscu

przypomnieć,żeTVP1osiąga100%zasięgutechnicznego,a

zasięgumiesięcznego-94%populacjiPolski(ok.33,3mln

osób).ZkoleiTVP2ma99,9%zasięgutechnicznego,mie-

sięcznegozaś-92,2%(ok.32,8mlnPolaków)6;

•promocjimedialnej-jejefektymożnaobserwowaćwze-

wnętrznychiwewnętrznychdziałaniachpromocyjnychoby-

dwuanten.ZakresPRMwybranychpozycjiramówkowych

mazasięgogólnopolski,acechujegowysokonatężonaczę-

stotliwość.Jegoefektywnośćprzekładasięnaoglądalność

(napoczątkuzakładaną,potemweryﬁkowalnąkonkretny-

mibadaniami),cozkoleijestpodstawądlakonstruowania

optymalnejofertyreklamowej;

•cenymedialnej-wujęciuinstytucjonalnymopierasięona

m.in.naszacowanejpojemnościrynkumedialnegoipraw-

dopodobnejpopularnościproduktówmedialnychwgrupie

docelowej.

5http://brtvp.pl/niezbednik/wiosna_2011/[dostęp:22marca2011].

6http://brtvp.pl//poznaj/nowy_klient/,danezaBiuremReklamyTVPS.A[dostęp:22marca

2011].