Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
AnnaAdamus-Matuszyńska
7C–continuity–wznaczeniuMaakachodziokonsekwencję,abyuniknąć
wykorzystywaniaodpowiedzialnościjedynieprzedpublicznością(unikaniehi-
pokryzji),ciągłość,konsekwencjanawetwtrudnychczasachtozapewnienie,że
nieodejdziesięodwybranegokierunkudziałania.
JakpiszeMaak,zaprezentowanepodejściemacharakterholistyczny.Po-
zwalanaodejścieodCSRzniekształconegoprzezinnepodejściaiteorie,azbu-
dowaniepewnychramdlaintegracjirozpoznanychzagadnieńipoziomówdzia-
łania.Korporacyjna(czyorganizacyjna)integralnośćpozwalanauwzględnienie
wszystkichaspektówodpowiedzialnościorazwszystkichwymienionychwcze-
śniejteoriiikoncepcji:etykibiznesu,teoriiinteresariuszyiteoriiotoczenia,
korporacyjnegoobywatelstwa,zagadnieniatożsamościizapewneinnychzagad-
nieńzwiązanychzdziałaniemwspółczesnejorganizacji.
Maakoczekuje,żeorganizacjebędąmyślećholistycznieoCSR,pojmować
złożonośćrzeczywistościispołecznejodpowiedzialnościorganizacjiwtejrze-
czywistości.Jegoideatopewnastrukturałączącawszelkieelementyorganizacji,
ajednocześniepozwalającaodejśćodzarzutówstawianychCSR,takichjak
hipokryzja,instrumentalizm,oczekiwaniezyskuitp.Koncepcjauwzględnia
jednocześniewieledotychczasowychpodejśćdoCSR.Podejścieekonomiczne,
boproponujeosiągaćzyski(korzyści)wzgodziezoczekiwaniamiklientów
izapewniającwartościdlawielu,aniedlawybranych(np.udziałowców),po-
dejściezarządcze,boproponujewdrożyćintegralnośćtakwpionie,jakipozio-
miestrukturyorganizacji,podejściePR,boproponujebudowanierelacji
zwszystkimiinteresariuszamizamiastinformowaniaoosiągnięciachwramach
klasycznegorozumieniaCSR,podejścieteoriiinteresariuszy,bopodkreślako-
niecznośćwdrożeniazintegrowanejodpowiedzialnościwstosunkudowszyst-
kichinteresariuszy,zbudowanieintegrowanegosystemuwzajemnychspołecznie
odpowiedzialnychdziałań,podejścieetykibiznesu,gdyżproponujewdrożenie
systemuzintegrowanejodpowiedzialnościpocząwszyodzbudowaniakodeksu
etycznegowzgodzieznormamietycznymiimoralnymi.Całakoncepcjapolega
naintegracjiwielupłaszczyznodpowiedzialnościspołecznej,ekonomicznej,
środowiskowej,kulturowej.CImabyć„parasolem”dlabadańnadspołeczną
odpowiedzialnościąorazdlapraktykiCSR.
Zakończenie
Dokonanyprzeglądpodejśćdozagadnieniaspołecznejodpowiedzialności
(CSR)ujawniazłożonośćtejkwestii,którawynikazdwóchaspektów:koniecz-
nościuwzględnieniaspołecznego(araczejnależałobyokreślić–publicznego)
30
