Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Prezentowanapublikacjajestkolejnąpracąwcykluukazującychsięod
2005r.monografiipoświęconychzagadnieniomteoriiipraktykipublicrelations.
Każdytomilustrujeaktualnetrendypraktyczne,jakipriorytetybadawcze.Ni-
niejszywolumenkoncentrujesięnadwóchistotnychkierunkachbadawczych:
publicrelationswprzestrzenipublicznejorazzagadnieniuspołecznejodpowie-
dzialności.
Publicrelations(PR)wPolsceosiągnęłojużwiekdojrzały,praktykasyste-
matycznieidynamiczniesięrozwija,jednaknadalodczuwasiębrakrozwoju
teoriipublicrelationsorazbadańempirycznychpozwalającychnaidentyfikację
problemówiwskazywaniekierunkówskutecznościdziałań.Słabośćnaukowych
badańianalizniejestjedyniepolskąspecyfiką.Zasięgorganizacjikorzystają-
cychzdziałalnościspecjalistówpublicrelationssystematyczniesięrozszerza.
Pookresie,wktórymdominowałPRkorporacyjny,anastępniepolityczny,daje
sięzaobserwowaćwzrastającezainteresowanietąformąkomunikowania
wobszarzeinstytucjiadministracjipaństwowejczyjednosteksamorząduteryto-
rialnego.Obecnośćpublicrelationswróżnychsferachżyciapublicznegojest
widocznawrozważaniachteoretycznychautorówzbioru.Obrazująonejedno-
cześnieinterdyscyplinarnośćkorzenipublicrelations.
WmonografiiomówionowieleistotnychproblemówPR.Pierwszaczęść
jestpróbąwskazanianowychobszarówbadańipraktyki.AnnaAdamus-
-Matuszyńskaomawiapodstawowenaukowepodejściaanalizującezagadnienie
społecznejodpowiedzialnościorazprezentujeholistyczneujęcieCSR(Corpora-
tesocialresponsibility)łącząceistotneelementykażdejzwymienionychper-
spektyw.Zagadnieniewewnętrznejaktywnościkomunikacyjnejfirmynaprzy-
kładzieCallCenterprezentujetekstprzygotowanyprzezDorotęBabśiJacka
Trębeckiego.Pamięćludzkajakodeterminantapowstawaniawizerunkuinstytu-
cjijesttematemopracowaniaPawłaKoconiaiRadosławaMolendy.Aktualny
wymiarzagrożeńinternetowegopublicrelationswzakresiesocialmediaprzed-
stawiaopracowanieMonikiKaczmarek-Śliwińskiej.AnnaLubeckaprezentuje
nowepodejściewanalizieprocesudoskonaleniaorganizacjiwkierunkubudo-
waniaspójnegosystemuwartości,akcentujeproblemykształtowaniawizerunku
przezorganizacjebiznesowewystępującewrolidyplomatówpublicznych.
