Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
34
1.Opakowaniewmarketingowympiśmiennictwienaukowym
Rysunek7.E-opakowaniewykorzystującerozszerzonąrzeczywistośćnaprzykładzie
markiHeinz
Źródło:https://www.packagingnews.co.uk/news/blippar-launches-self-service-augmented-reality-
platform-19-02-2014[dostęp:25.09.2021].
Zarządzaniee-opakowaniemjestdlamarekwyzwaniem,główniezpowo-
dubrakukontrolinadwielomakwestiami,m.in.ichprezentacjąwserwisach
internetowych(np.jakośćzdjęć)orazichaktualnością(szczególniewtychka-
tegoriachproduktu,wktórychzmianyopakowańsączęste)32.Problememjest
teżdostosowanietradycyjnegoprojektuopakowaniadonajmniejszegourzą-
dzeniamobilnego.Markiwciążucząsię,jakwykorzystywaćtonarzędzie,czę-
stonawłasnychbłędach,czegoprzykłademjestmarkaHeinz,którawlatach
2012-2014zorganizowaławNiemczechkonkursiwykorzystaładotegocelu
kodQRnaopakowaniu.Pozakończeniukampaniidomenainternetowa,
doktórejkierowałkod,zostaławykupionaprzezinnąfirmę,akonsumenci,któ-
rzyskanowalikodzbutelkipozakończeniukampanii,zamiastzobaczyćstronę
Heinza,otrzymywalitreścipornograficzne.Jednakże,wrazzewzrostemilości
internetowychzakupówspożywczych,markibędąmusiałydążyćdospójnego
przekazuwkanałachfizycznymiwirtualnym,takżepoprzezopakowanie.
E-opakowaniestwarzateżnowąprzestrzeńdlamarketingu.Poprzeze-opa-
kowaniemarkamożerozwijaćdodatkowedziałaniapromocyjne,komunika-
cyjneiangażującekonsumenta,copopierwsze,modyfikujefunkcjedotych-
czasrealizowaneprzezopakowanie(tabela6),apodrugie,wpisujesięwtrend
marketingudoświadczeń33.Dziękidostępnejtechnologiimożewzmacniaćdo-
świadczeniakonsumentazwiązanezopakowaniem,np.poprzezfotografię3D.
32Zob.M.Nalewajek,E-opakowaniewyzwaniem…,op.cit.,s.128-139.
33Zob.więcejA.Kacprzak,MarketingdoświadczeńwInternecie,C.H.Beck,Warszawa
2017,s.218.
