Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
1.Opakowaniewmarketingowympiśmiennictwienaukowym
formkomunikacjizklientem,atakżedynamicznegorozwojue-handluoraz
rosnącejsprzedażywtymkanale(takżeproduktówspożywczych)rolaopa-
kowaniaulegaznaczącejzmianie28.Zmianętędostrzeglinp.Korzeniowski
iCierpiszewski29,atakżePabian30,jednakżeweryfikowalionitylkozmiany
percepcjiopakowaniaioczekiwaniawstosunkudoniegowhandluelek-
tronicznym(czylitraktowaliopakowaniewkanalefizycznymiwirtualnym
taksamo).Moimzdaniemopakowaniewkanalewirtualnymniedokońca
jesttymsamymcowkanalestacjonarnym.Popularyzowaneprzezemnie
pojęciee-opakowaniajestzagadnieniemszerszym31,ponieważodnosisię
ononietylkodowirtualnejreprezentacjiopakowaniawśrodowiskuinter-
netowym(np.zdjęcieopakowania,wizualizacja360°zmożliwościąobraca-
niaopakowaniawdowolnestrony),aletakżedowszelkichforminterakcji
zopakowaniem,jakiemożnauzyskaćzapomocątechnologiiinternetowych,
np.rozszerzonejrzeczywistości(ang.augmentedreality,AR),wkreowaniu
doświadczeńzwiązanychzopakowaniem-równieżwurządzeniachidedy-
kowanychaplikacjachmobilnych(np.aplikacjiBlippar,pierwszejnaświecie
aplikacjiwykorzystującejtechnologięrozszerzonejrzeczywistościirozpo-
znawaniaobrazu,którapozwalaożywićświatfizyczny,m.in.opakowania).
Wzwiązkuzpowyższymzae-opakowanienależyuznaćkażdąformęopa-
kowania(fizycznąi/lubwirtualną),któraumożliwiajegoprezentacjęzwy-
korzystaniemnowychtechnologii.Wwersjipasywnejopakowaniestanowi
wirtualnąreprezentacjęopakowaniawpostaciwizualizacjiproduktu(zdję-
cia,wideo,wizualizacja360°)orazopisów(skład,dataważności,dodatkowe
informacjeoprodukcie),któretomogąbyćrozdzielone(np.zdjęciefrontu
opakowaniaorazskładproduktuzamieszczonyponiżej).Wwersjiaktywnej
e-opakowaniewchodziwinterakcjęzkonsumentem(dostarczadodatkowych
informacjiomarce,angażuje,stanowiwartośćdodanąitp.).
28Por.E.Jerzyk,Ewolucjafunkcjiopakowaniawkontekścierozwojue-commerce
wbranżyspożywczej,nZeszytyNaukoweWyższejSzkołyBankowejwPoznaniu”
,2017,75(4),
s.179-192.
29A.Korzeniowski,R.Cierpiszewski,Realizacjafunkcjiopakowańwe-handluwbranży
kosmetycznej,nOpakowanie”
,2012,(2),s.73-75.
30M.Pabian,Atrakcyjnośćopakowaniawsklepieinternetowymwodniesieniudowielkości,
kształtuikoloru,nHandelWewnętrzny”
,2017,(2),s.306-317.
31ZaproponowanaprzezJerzykkoncepcjaweb-opakowaniarównieżtraktujeopakowanie
wkanalefizycznymiinternetowymtaksamo,ztątylkoróżnicą,żedokanałuinternetowego,
zdaniemJerzyk,powinnybyćtworzoneopakowaniauboższewtreści,alewyrazistsze,jeślicho-
dziokwestiewizualne,którebędąprzyciągaćuwagękolorem,marką,znakamiisymbolami,
pomijaćzaśwarstwęinformacyjną.Zob.E.Jerzyk,Ewolucjafunkcjiopakowania…,op.,cit.
s.188-191.
