Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
JacekSobczak
lubkonwergencjacyfrowa49.Konwergencjaekonomicznaprzekształca
logikędziałaniasystemówmedialnych,przyczyniającsiędonarastania
procesówglobalizacyjnychiintegracjiśrodkówprzekazu50.Występu-
jejakokonwergencjarynkowairegulacyjnaorazjakokonwergencja
korporacyjna51.Konwergencjazawartościpojmowanajestjakoproces
mającynacelustworzeniewielomedialnegoproduktumedialnego.
Konwergencjaśrodkówprzekazumaoczywiście,opróczwymiaruściśle
teoretycznego,pozwalającegonaanalizętegozjawiskaprzezmedio-
znawców,dalekoważniejszywymiarpraktyczny,sprowadzającysię
dowpływuskonwertowanychmediównaodbiorcę.Pociągaćmożeza
sobąteżpoważneskutkiekonomicznedlawłaścicieliśrodkówprzekazu
ipracującychwnichdziennikarzy.Otychostatnichzwykłosięprzytej
okazjizapominać,jednakgroźbautratypracyprzezczęśćznichwydaje
sięcałkowicierealna.
JakwskazujeAndrzejAdamski,skutkiemkonwergencjinaróżnych
płaszczyznachtechnologicznych,ekonomicznychorazprawnychjest
przenikaniejejzasaddonajgłębszychwarstwludzkiegożycia52.Zacierają
sięwtensposóbróżnicemiędzyposzczególnymirozwiązaniamitech-
nologicznymi,dziedzinamiprawa,usługamimedialnymi,awefekcie
wewnętrznegraniceipodziałyludzkiegożycia,wtymgranicemiędzy
domemapracą,rzeczywistościąrealnąiwirtualną,bytamirealnymi
izmyślonymi.Wskutekprocesówkonwergencjizarównonadawca,jak
iodbiorcastająsięwspółtwórcami,awefekciedochodzidoindywiduali-
zacjiofertyipersonalizacji,pozwalającejodbiorcykonfigurowaćprzekaz
iodbieraćtylkotetreści,któresamwybierze.Jesttojednakwpraktyce
jedyniezłudzenie,gdyżmającpozorniemożliwośćwyboru,odbiorca
jestjednaktakprofilowany,anastępniestymulowany,żewybierzeto,
czegożyczysobienadawca.Zacierasięteżpodziałnaprofesjonalne
49
K.Kopecka-Piech,Koncepcje...,s.15-25.Zob.takżeA.Adamski,Mediawana-
logowymicyfrowymświecie.Wpływcyfrowejrewolucjinarekonfguracjękomunikacji
społecznej,Warszawa2012,s.168in.
50
M.Drożdż,Konwergencja...,s.90.
51
K.Kopecka-Piech,Koncepcje...,s.18in.
52
A.Adamski,Media...,s.184.
